Perpustakaan Digital ITB

Industri fashion, dengan kontribusi signifikan terhadap PDB global, semakin mendapatkan perhatian atas dampak lingkungannya. Penelitian ini menyelidiki efek pemasaran berkelanjutan terhadap keputusan pembelian, dengan fokus pada citra merek dan sikap pelanggan di kalangan wanita Gen Z dan Milenial, menggunakan merek Indonesia Sejauh Mata Memandang sebagai studi kasus. Penelitian ini bertujuan untuk memahami mengapa pemasaran berkelanjutan penting, mengeksplorasi tahapannya, asumsi, hipotesis, dan tujuan, serta menjelaskan metodologi penelitian dan hasil yang diharapkan. Menggunakan pendekatan kuantitatif, data dikumpulkan dari 225 responden melalui kuesioner online. Temuan menunjukkan bahwa pemasaran berkelanjutan secara signifikan meningkatkan citra merek dan mempengaruhi keputusan pembelian. Konsumen Gen Z dan Milenial menunjukkan preferensi kuat terhadap merek yang berkomitmen pada keberlanjutan, didorong oleh kedekatan mereka dengan teknologi digital dan kesadaran yang tinggi terhadap isu-isu sosial dan lingkungan. Inisiatif Sejauh Mata Memandang, termasuk penggunaan bahan ramah lingkungan dan kolaborasi dengan pengrajin lokal, telah memberikan dampak positif pada citra merek mereka, selaras dengan nilai-nilai demografis target. Namun, penelitian ini juga menyoroti tantangan, seperti kesenjangan antara niat dan tindakan konsumen serta kebutuhan akan kesadaran yang lebih luas mengenai praktik berkelanjutan. Studi ini menyimpulkan bahwa pemasaran berkelanjutan yang efektif, disertai dengan citra merek yang positif, dapat secara signifikan mempengaruhi keputusan pembelian di kalangan konsumen yang sadar lingkungan. Temuan ini sangat penting bagi merek fashion yang bertujuan untuk memenuhi permintaan konsumen yang semakin meningkat akan keberlanjutan, menawarkan keunggulan kompetitif di pasar yang ramai.