Perpustakaan Digital ITB

Saat ini, Indonesia sedang mengalami bonus demografi yang menunjukkan potensi pertumbuhan ekonomi yang lebih tinggi dan peningkatan konsumsi. Hal ini menciptakan peluang yang signifikan bagi Modena Indonesia untuk memperluas pasar dengan menargetkan segmen anak muda yang menyumbang 70% dari total populasi. Untuk memaksimalkan peluang ini, Modena menerapkan strategi ekspansi pasar melalui kolaborasi co-branding dengan Marvel. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengevaluasi dampak kolaborasi co-branding Modena-Marvel terhadap citra merek utama, merek co-branding, dan tujuan kolaborasi secara keseluruhan. Penelitian ini menggunakan metode gabungan yang menggabungkan teknik penelitian kuantitatif dan kualitatif, dan analisis deskriptif. Penelitian ini fokus pada pemahaman persepsi konsumen dan mengeksplorasi efek dari co-branding Modena dan Marvel. Temuan penelitian menunjukkan beberapa hasil positif dari co-branding, termasuk peningkatan pengenalan merek dan kesadaran merek, perbaikan citra merek dan persepsi, penambahan nilai, perluasan pangsa pasar, diversifikasi pasar, dan perubahan persepsi konsumen. Dalam hal ini, terdapat peningkatan signifikan dalam kesadaran merek Modena dan preferensi produk di kalangan segmen pasar anak muda. Temuan penelitian ini memiliki implikasi yang signifikan, termasuk peningkatan visibilitas dan paparan merek Modena, yang berkontribusi pada peningkatan loyalitas merek dan kepercayaan konsumen. Selain itu, diversifikasi pasar dapat mengurangi ketergantungan pada segmen konsumen yang sudah ada, yang pada gilirannya menciptakan kehadiran pasar yang lebih seimbang dan berkelanjutan. Berdasarkan temuan penelitian ini, direkomendasikan agar Modena mengoptimalkan upaya co-branding, memperkuat strategi distribusi, dan meningkatkan kehadiran omni-channel untuk memperluas titik kontak konsumen dan meningkatkan penetrasi pasar. Namun, penting bagi Modena untuk memperhatikan perubahan yang cepat dan tidak terduga dalam perilaku konsumen dan bisnis. Oleh karena itu, manajemen yang berkelanjutan dan penelitian lebih lanjut perlu fokus pada hal ini dan menyesuaikan strategi sesuai kebutuhan untuk tetap kompetitif di lanskap pasar yang terus berkembang.