Dengan banyaknya pilihan villa yang tersedia di era ini, Surya Mas Villa harus
mengkaji secara mendalam apa yang menyebabkan occupancy rate-nya menurun.
Perusahaan ini telah mengandalkan asumsi yang tidak akurat dan keputusan
impulsif selama bertahun-tahun, tanpa menganalisis akar penyebabnya dengan
benar. Maka dari itu, penelitian ini bertujuan untuk mengkaji pengalaman
konsumen di Surya Mas Villa, untuk memberikan pemahaman yang lebih relevan
dan komprehensif. Metode penelitian melibatkan teknik kualitatif, termasuk content
dan narration analysis, didukung oleh berbagai tools. Studi ini akan menganalisis
consumer experience dan consumer experience journey, yang mengarah pada
pengembangan potential customer recommendation. Proposal tersebut akan
dianalisis lebih lanjut bersama competitor analysis serta analisis internal dan
eksternal, yang pada akhirnya menghasilkan beberapa solusi bisnis.