digilib@itb.ac.id +62 812 2508 8800

ASSESSMENT OF YOUTUBE WEB SERIES EFFECTIVENESS AS AN ADVERTISING STRATEGY IN INDONESIA

Penulis : Ridho Singgih Setiawan (19015089)
Kontributor / Dosen Pembimbing :
  • Fitri Aprilianty, MSM
Jenis Koleksi : Tugas Akhir
Penerbit : Sekolah Bisnis dan Manajemen
Fakultas : Sekolah Bisnis dan Manajemen
Subjek :
Kata Kunci : Nowadays, there are many developments happened especially in digital media and social media. For example, many companies now using YouTube as their platform to deliver creative advertising strategy. In Indonesia, it started by Axe Indonesia that has made new breakthrough of advertising, they made web series format as their campaign, it called ‘Axelerate The Series’ and after that some of other brand started to create web series as well, like Traveloka came up with ‘Ada Apa dengan Bakso’, Tropicana slim with ‘Sore – Istri dari Masa Depan’, etc. Those web series had become viral in Indonesia. Based on that situation, this research objective is to know the effectiveness of using web series in YouTube platform as an advertising strategy. In this research, the researcher used a qualitative and quantitative research approach. By using content analysis and questionnaire. The researcher used AIDA. Not only know the effectiveness of web series ads in Indonesia, researcher also gave some recommendation for some brand that wants to make a web series as marketing communication by using content analysis. Researcher conclude that web series ads as marketing communication is successful. Based on pearson correlation each variable has strong positive correlation towards web series ads.
Sumber :
Staf Input/Edit : Taupik Abidin   Taupik Abidin
File : 2 file
Tanggal Input : 16 Jul 2018

Di dalam dunia marketing zaman sekarang, banyak sekali perkembangan yang terjadi khususnya dalam media digital dan media sosial. Contohnya adalah banyak perusahaan sekarang yang mengggunakan YouTube sebagai media untuk menyampaikan strategi-strategi iklan yang kreatif, dan salah satu yang kreatif dan sedang tren adalah iklan berformat web series. Di Indonesia, dimulai dengan web series yang sangat fenomenal yaitu berasal dari brand Axe Indonesia dengan ‘Axelerate The Series’ dan brand Tropicana Slim dengan ‘SORE (Istri dari Masa Depan)’. Kemudian brand-brand lain pun banyak yang mengikuti format web series ini, seperti Traveloka dengan ‘Arief Muhammad – Mencari Pak Mamat’, Samsung Indonesia dengan Move on Trip, etc. Berdasarkan situasi tersebut, tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui seberapa efektif format web series iklan di YouTube ini sebagai strategi periklanan. Di penelitian ini, peneliti menggunakan pendekatan kualitatif (content analysis) dan kuantitatif (kuisioner). Peneliti menggunakan AIDA Model dan persepsi penonton sebagai variable untuk menganalisa keefektifan dari sebuah web series iklan. Tidak hanya untuk mengetahui efektivitas dari iklan web series, peneiliti juga memberikan beberapa rekomendasi untuk beberapa brand yang ingin membuat format web series sebagai strategi iklan mereka dengan menggunakan content analysis. Peneliti menyimpulkan bahwa iklan web series sebagai merkating communication sukses karena berdasarkan pearson correlation dari setiap variable menunjukan bahwa semua variable itu memppunyai korelasi positif yang kuat terhadap iklan web series.

Artikel Terkait