digilib@itb.ac.id +62 812 2508 8800

2021 TS PP ADINA FAIRUZ 1.pdf5?
PUBLIC Noor Pujiati.,S.Sos

Mengikuti kemajuan dunia fashion dan dunia perfilman, semakin banyak ditemukannya fenomena dimana masyarakat menemukan inspirasi dari film yang mereka tonton, terutama dalam menemukan inspirasi gaya berpakaian melalui desain kostum pada film tersebut. Penelitian ini membahas tentang hubungan desain kostum pada film dengan ketertarikan penonton khususnya perempuan dewasa muda dan mengidentifikasi faktor ketertarikan mereka terhadap produk fashion serupa atau mirip sebagai konsumen dengan menggunakan gaya berpakaian pada tiga film, The Devil Wears Prada (2006), Sex and The City: The Movie (2008) dan Crazy Rich Asians (2018), yang terpilih melalui kuesioner yang diikuti oleh beberapa ahli di bidang fashion. Analisis dilakukan terhadap 258 jawaban kuesioner responden perempuan dewasa muda (18-24 tahun) berdomisili di Indonesia untuk mengetahui persepsi dan preferensi mereka terhadap gaya berpakaian pada desain kostum ketiga film tersebut. Responden disajikan 4 contoh gaya berpakaian yang mewakilkan desain kostum untuk masing-masing film dan responden diminta untuk memilih gaya berpakaian yang paling menarik bagi mereka dan memberikan alasan akan pilihan yang mereka pilih. Berdasarkan analisis ini, dapat dilihat disimpulkan bahwa jika penonton tertarik dan merasa cocok dengan gaya berpakaian yang dipakai oleh seorang karakter, maka ia akan memiliki keinginan untuk mengkonsumsi produk fashion serupa atau mirip dengan tampilan desain kostum pada film tersebut.