digilib@itb.ac.id +62 812 2508 8800

Komunitas Custom Culture memiliki rasa yang berbeda dari sepeda motor dan seni termasuk musik dan desain. Dari segi fashion, Setiap biker biasanya memiliki gaya busana tertent. Rawtype Riot adalah perusahaan yang bergerak di bidang fashion pengendara motor Streetwear yang berbasis di Bandung, didirikan pada tahun 2017 oleh desainer cat seni yang sebelumnya bekerja di Unionwell sebagai profesi desainer Decky Sastra. Pada akhir 2018, Rawtype Riot mengembangkan jenis jaket sukajan. Meskipun demikian, volume penjualan jaket sukajan memiliki celah dengan jenis masalah lain seperti jaket kesederhanaan. Tujuan dari penelitian ini, Rawtype Riot ingin mengetahui persepsi konsumen tentang jaket sehingga dalam pengembangan jaket berikutnya sesuai dengan preferensi konsumen dan menempel pada posisi Rawtype Riot itu sendiri. Untuk mengatasi masalah ini, penelitian ini dilakukan oleh penelitian eksplorasi untuk mengetahui persepsi pelanggan Rawtype Riot. Dalam desain penelitian eksploratori, gagasan dan pemikiran peneliti adalah kuncinya karena terutama tergantung pada kecenderungan pribadi mereka tentang topik tertentu Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa pelanggan Rawtype Riot saat ini persdepsi tentang merek Eksklusif, pakaian pria, Custom Culture industri saat menyelidiki tentang Rawtype Merek Riot, kemudian diikuti dengan kualitas, hasilnya nyaman, daya tahan dan keamanan ketika menunjukkan jaket pilihan. Desain Oranament juga dapat menjadi variabel untuk mendorong keputusan pembelian pelanggan yaitu gaya desain mentah, desain vintage, desain sepeda motor lebih disukai mereka ketika melihat jaket sukajan sedangkan jaket sukajan asal yang desain oriental dihindari oleh pelanggan. Yang terakhir adalah variabel warna dimana informan ini menyarankan bahwa gelap dan variasi dipertimbangkan ketika preferensi tentang jaket sukajan. Kesimpulan dari penelitian ini adalah bahwa pelanggan Rawtype Riot tidak menyukai jenis jaket asal Jepang yaitu Sukajan. Ini disebabkan oleh warna jaket yang terkenal cerah dan memiliki desain grafis. Dengan mengetahui fakta-fakta ini, perusahaan melalui pengembangan produk dapat mempertimbangkan faktor-faktor ini yang dapat dimodifikasi sehingga dapat diterima oleh pelanggan Rawtype Riot taste.