digilib@itb.ac.id +62 812 2508 8800

Sepatu merupakan salah satu produk dalam kebutuhan sandang. Bagi wanita sepatu merupakan salah satu produk yang dominan dalam menunjang penampilan sehari‐hari. Sampai saat ini sepatu juga merupakan salah satu produk yang fungsinya tidak bisa tergantikan oleh produk yang lain. Banyak pelaku usaha yang berminat untuk mencoba industri sepatu, terutama sepatu khusus wanita. Hal tersebut sangat memicu pada persaingan bisnis yang semakin kompetitif sehingga pelaku usaha dalam industri ini harus melakukan berbagai terobosan strategi untuk membidik pasar. Menyikapi situasi dan kondisi tersebut, In Her Shoes sebagai salah satu toko yang bukan hanya menjual tetapi juga mendisain dan memproduksi sepatu khusus wanita membutuhkan perancangan strategi untuk meningkatkan daya saing. Untuk itu, perlu dilakukan proses identifikasi terhadap faktor‐faktor eksternal dan internal yang mempengaruhi kemampuan bersaing. Faktor‐faktor internal diidentifikasi melalui observasi dan wawancara dengan pemilik dan lingkungan sekitar In Her Shoes. Sedangkan faktor-faktor eksternal diidentifikasi melalui analisis PEST (Politik, Ekonomi, Sosial, Teknologi), analisis SWOT dan analisis industri Lima Kekuatan Porter. Melalui analisis‐analisis tersebut, diformulasikan strategi bisnis dengan mengkombinasikan strategi bersaing dengan mengutamakan pada biaya produksi yang rendah dan strategi bekerjasama dengan meningkatkan jumlah kerjasama dengan beberapa butik. Serta diformulasikan strategi fungsional guna mengoptimalkan sumber daya yang dimiliki oleh In Her Shoes saat ini dengan membagi fungsi‐fungsi tugas sehingga organisasi yang optimal akan terbentuk. Kemudian direkomendasikan langkah awal yang sebaiknya dilakukan dalam menerapkan pengembangan usaha, antara lain adalah membuka cabang atau menambah kerjasama dengan beberapa butik, mengoptimalkan kerjasama dengan pengrajin (pemasok) untuk menghasilkan produk yang lebih berkualitas dengan harga yang terjangkau, menyusun perencanaan produksi yang formal dan berkala, membentuk tim desainer, mendaftarkan nama sepatu dan toko In Her Shoes serta menggunakan tenaga ahli dalam bidang akuntansi dalam menyusun pelaporan keuangan.