Perpustakaan Digital ITB

Tesis ini membahas reposisi merek LEGO di Amerika Serikat pada periode 2014–2020 sebagai respons terhadap kejenuhan merek, tuntutan keberlanjutan, dan meningkatnya persaingan dari perusahaan mainan berbasis digital. Penelitian ini menganalisis bagaimana LEGO menanggapi penurunan keterlibatan konsumen dalam pasar mainan yang terdigitalisasi dan semakin kompetitif. Reposisi merek LEGO dilakukan melalui tiga inisiatif utama, yaitu branding naratif melalui The LEGO Movie, ekspansi merek digital melalui LEGO Life, serta upaya keberlanjutan dengan penggunaan material berbasis tanaman. Dengan menggunakan pendekatan kualitatif berbasis data sekunder, hasil penelitian menunjukkan bahwa reposisi ini berhasil mengubah persepsi LEGO dari produsen mainan tradisional menjadi merek yang berorientasi pada tujuan dan terintegrasi secara digital. Namun demikian, upaya keberlanjutan LEGO masih memerlukan pengembangan lebih lanjut karena ketergantungan pada plastik berbasis minyak bumi. Keberlanjutan merek LEGO ke depan bergantung pada percepatan adopsi material berkelanjutan dan pemeliharaan kepercayaan konsumen.