Perpustakaan Digital ITB

Budaya Konsumerisme pada Generasi Z semakin berkembang seiring kemajuan internet dan media sosial yang mempermudah aktivitas konsumsi. Konsumerisme merupakan bentuk budaya konsumsi yang menggeser makna konsumsi dari pemenuhan keinginan. Fenomena ini diperkuat oleh munculnya microtrend, yaitu tren yang berubah dengan sangat cepat dalam waktu singkat dan berkembang seiring dengan industri fast fashion. Kondisi tersebut mendorong individu untuk terus mengikuti tren agar tidak dianggap tertinggal, termasuk Generasi Z yang merupakan digital natives dan memiliki tingkat paparan tinggi terhadap media sosial serta pengaruh lingkungan sekitarnya. Menanggapi kondisi tersebut, perancangan ini bertujuan untuk menghadirkan media kritik sosial terhadap budaya konsumerisme pada Generasi Z melalui ilustrasi fashion punk. Metode yang digunakan meliputi studi literatur, observasi ilustrasi kritik sosial terhadap konsumerisme, wawancara dengan sosiolog, ahli punk, dan ilustrator Indonesia yang ahli dalam bidang kritik sosial, serta penyebaran kuesioner kepada target audiens. Hasil dari perancangan ini adalah sebuah ilustrasi kritik sosial dengan menggunakan pendekatan ideologi fashion punk sebagai semangat perlawanan terhadap konsumerisme untuk Generasi Z. Melalui pendekatan visual yang kuat, perancangan ini diharapkan dapat menjadi media kritik sosial yang akan membangun kesadaran serta refleksi diri pada Generasi Z mengenai konsumerisme.