Pondok Pesantren Annida menghadapi tantangan dalam meningkatkan pendaftaran siswa di tengah meningkatnya permintaan akan pendidikan Islam yang berkualitas di Indonesia. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis faktorfaktor eksternal dan internal yang mempengaruhi daya saing dan proses pengambilan keputusan calon siswa dan mengusulkan strategi pemasaran yang sesuai untuk mencapai target 50 pendaftaran siswa baru per tahun mulai tahun ajaran 2025. Penelitian ini menggunakan pendekatan metode campuran, dengan menggunakan data primer dari kuesioner dan wawancara dengan para pemangku kepentingan, yang dikombinasikan dengan data sekunder dari tinjauan literatur. Penelitian ini menggabungkan Analisis PESTEL, Lima Kekuatan Porter, Analisis Pesaing, dan Analisis Pelanggan untuk evaluasi eksternal. Untuk analisis internal, alat-alat seperti STP (Segmentasi, Targeting, Positioning), Analisis rantai nilai,
Kerangka kerja VRIO, dan Bauran Pemasaran 7P digunakan untuk mengidentifikasi kekuatan, kelemahan, peluang, dan ancaman. Temuan-temuan tersebut disintesiskan dengan menggunakan Analisis SWOT dan Matriks TOWS untuk mengembangkan strategi yang dapat ditindaklanjuti.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa faktor kunci yang mempengaruhi pengambilan keputusan siswa meliputi proses, promosi, dan bukti fisik. Kekuatan Annida, seperti program bahasa asing yang unik, studi tematik, fasilitas yang memadai, kurang dimanfaatkan karena visibilitas pemasaran yang terbatas. Peluang eksternal, termasuk digitalisasi pendidikan yang cepat dan meningkatnya permintaan akan pendidikan berbasis Islam, dapat dimanfaatkan melalui strategi pemasaran digital yang ditargetkan. Studi ini merekomendasikan untuk meningkatkan kehadiran pemasaran digital Annida melalui platform media sosial, meningkatkan infrastruktur fisik, menambah program ahfidz, memperkuat hubungan dengan alumni dan mitra universitas. Penerapan sistem komunikasi yang terintegrasi dan fokus pada pengembangan posisi merek yang kuat akan membantu membedakan Annida dari para pesaing dan meningkatkan visibilitasnya di antara calon siswa dan keluarga mereka. Penelitian ini memberikan kontribusi pada literatur pemasaran pendidikan Islam dengan menyoroti pentingnya Bauran
Pemasaran 7P dan strategi branding modern dalam meningkatkan kinerja institusi.