Perpustakaan Digital ITB

Industri otomotif merupakan salah satu industry pokok yang memberikan kontribusi besar bagi perekonomian nasional. Di Indonesia saat ini terdapat 22 perusahaan industry yang memproduksi kendaraan roda empat atau lebih. Pada tahun 2021, sector otomotif juga menyumbang investasi Rp. 99,16 Triliun dengan kapasitasi produksi mencapai 2,35 juta kendaraan per tahun dan 38,39 ribu tenaga kerja langsung. (Agus Gumiwang, Menteri Perindustrian Indonesia, 2021). According Johnny Widodo selaku CEO OLX Autos Indonesia, survey yang dilakukan pada tahun 2021permintaan mobil bekas naik sekitar 15% – 20% selama pandemic Covid-19. Motogass Garage merupakan brand yang menjual unit kendaraan bekas berlokasi di Bandung, Motogass Garage sendiri berdiri pada tahun 2019 dengan menjual mobil harian dan mobil hobi (yang memiliki nilai investasi seperti mobil klasik). Penelitian ini dilakukan dengan metode kuntitatif untuk mengetahui apa saja yang harus dilakukan untuk meningkatkan brand awareness dan brand loyalty konsumen terhadap Motogass Garage. Penelitian ini melakukan dua kali survey pada 103 responden dan 109 resonden sebagai validasinya. Kemudian dari hasil yang sudah didapatkan diolah menggunakan apliaksi pengolahan data SPSS yang juga penelitian ini mengadopsi BMC serta VPC untuk analisa Internal dan Competitor Analysis serta Porter’s Five Force untuk analisa eksternal, untuk konklusi hasil penelitian mengadopsi model AISAS.