Penelitian ini mengkaji strategi pemasaran media sosial berbasis brand positioning untuk meningkatkan engagement digital pada Days With Folk (DWF), sebuah merek fesyen wanita lokal di Indonesia. Meskipun DWF memiliki visi merek yang jelas, kinerja engagement Instagram-nya menunjukkan fluktuasi dan penurunan. Studi ini menemukan adanya kesenjangan antara positioning merek yang dimaksudkan dan eksekusinya dalam praktik pemasaran digital, serta masalah kualitas jangkauan iklan yang didominasi audiens dingin. Sebagai solusinya, penelitian ini mengusulkan strategi pemasaran Instagram terintegrasi yang didasarkan pada pengoptimalan positioning merek, menekankan pilar konten, tema naratif, dan konsistensi visual untuk meningkatkan digital engagement dan mendukung kinerja penjualan.