Bab ini menjelaskan metodologi penelitian yang digunakan untuk menjawab pertanyaan penelitian. Penelitian ini dimulai dengan identifikasi masalah bisnis di industri kreatif Indonesia dan merumuskan pertanyaan serta tujuan penelitian. Pengumpulan data dilakukan melalui survei kuantitatif terhadap 384 UMKM kreatif, khususnya di subsektor makanan dan fesyen, menggunakan kuesioner dengan skala Likert. Analisis data dilakukan dengan menggunakan Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) untuk menguji hubungan antara lingkungan strategis, kapasitas sumber daya, modal manusia, inovasi, dan kinerja bisnis. Keandalan instrumen survei diuji dengan Cronbach's Alpha, dan validitas konvergen serta diskriminan juga dievaluasi. Hasil analisis akan digunakan untuk mengidentifikasi faktor-faktor yang memengaruhi kinerja inovasi UMKM kreatif di Indonesia.
