Bab ini menjelaskan metodologi penelitian yang digunakan untuk menjawab pertanyaan penelitian. Penulis mengusulkan desain penelitian mixed-method, menggunakan survei tertutup untuk data kuantitatif dan survei terbuka untuk data kualitatif. Pengumpulan data akan melibatkan populasi Gen Z dan Y di Jakarta yang pernah menggunakan AI generatif, dengan ukuran sampel yang dihitung menggunakan teori Slovin dan metode inverse square root. Kuesioner akan mencakup data demografis, pertanyaan persepsi, contoh iklan, dan pertanyaan tentang merek, dengan skala Likert 5 poin untuk data kuantitatif dan teks panjang untuk data kualitatif. Data akan dianalisis menggunakan SmartPLS untuk kuantitatif (PLS-SEM) dan NVivo (word cloud) dibantu dengan analisis tematik manual untuk kualitatif, dengan penekanan pada validitas data dan penanganan kesalahan manusia.
