Bab ini membahas tentang perkembangan pesat AI generatif di Indonesia, khususnya Jakarta, dan dampaknya pada industri kreatif, terutama periklanan. Meskipun AI generatif menawarkan efisiensi dan inovasi, penggunaannya dalam iklan menimbulkan reaksi beragam dari konsumen, khususnya generasi Z dan milenial, yang dapat memengaruhi persepsi merek, keterlibatan, dan kepercayaan. Studi ini bertujuan untuk menganalisis hubungan antara penggunaan AI generatif dalam iklan dan citra merek di Jakarta, dengan meneliti asosiasi yang terbentuk dan implikasi manajerial yang timbul. Studi ini akan menggunakan data kuantitatif dan kualitatif melalui kuesioner, serta data sekunder untuk mendukung analisis, dengan fokus pada respons audiens terhadap iklan yang menggunakan AI generatif dari beberapa perusahaan di Jakarta.