Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh penggunaan *Artificial Intelligence Generated Content* (AIGC) dalam iklan terhadap *brand image* di Jakarta, serta mengeksplorasi asosiasi pengetahuan merek (*brand knowledge associations*). Menggunakan metode kuantitatif dan kualitatif dengan data dari 100 responden di Jakarta, penelitian ini menemukan bahwa *market brand mindset* (MBM) berpengaruh positif terhadap *brand image* (BI), yang diperkuat secara negatif oleh persepsi (*perception*) terhadap AIGC. Analisis tematik mengidentifikasi lima tema utama, yaitu implikasi industri dan perusahaan, kualitas teknis iklan, kualitas manusia dalam iklan, dampak pada produk atau layanan, dan perbedaan antara buatan manusia dan AIGC. Penelitian ini menyimpulkan bahwa penggunaan AIGC memengaruhi konsumen melalui MBM dan BI, dengan asosiasi positif atau negatif yang terbentuk, serta menyoroti pentingnya kualitas teknis dan manusia dalam efektivitas iklan.