Tinjauan literatur ini membahas fondasi teoritis untuk mengembangkan strategi pemasaran yang efektif, mencakup tinjauan bisnis, pelanggan, pesaing, analisis internal, strategi, dan taktik. Tinjauan bisnis melibatkan analisis lanskap bisnis masa depan berdasarkan faktor-faktor seperti perubahan teknologi, kondisi ekonomi, kekuatan politik-hukum, dan pergeseran pasar. Analisis internal menggunakan analisis SWOT untuk mengevaluasi kekuatan, kelemahan, peluang, dan ancaman perusahaan. Arsitektur perusahaan melibatkan strategi, taktik, dan nilai (STV). Strategi pemasaran mencakup target pasar dan proposisi nilai. Proses segmentasi, targeting, dan positioning (STP) digunakan untuk mengidentifikasi dan menjangkau segmen pelanggan yang berbeda. Taktik pemasaran mencakup diferensiasi, bauran pemasaran (produk, harga, tempat, promosi), dan penjualan. Layanan ditawarkan untuk meningkatkan nilai produk. Pasar bisnis berbeda dari pasar konsumen dalam hal ukuran pembeli, hubungan pemasok-pelanggan, pembelian profesional, dan permintaan turunan. Teori rantai nilai digunakan untuk menganalisis aktivitas yang terlibat dalam menciptakan produk atau layanan. Kerangka kerja konseptual mengintegrasikan elemen-elemen utama pemasaran strategis untuk meningkatkan kinerja bisnis.