Penelitian ini bertujuan untuk memahami faktor-faktor yang memengaruhi loyalitas penggemar dan penonton dalam Indonesian Basketball League (IBL) dan mengidentifikasi strategi untuk meningkatkan keterlibatan penggemar. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif eksploratif dengan wawancara mendalam terhadap penggemar dan stakeholder IBL (pemain profesional dan media). Data dianalisis menggunakan Social Identity Theory (SIT) untuk memahami identitas penggemar dan keterikatan emosional mereka, serta Ansoff Matrix untuk merumuskan strategi pengembangan berkelanjutan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa identitas sosial penting bagi komunitas penggemar IBL, dengan pengalaman pribadi dan kecintaan pada basket menjadi faktor pendukung. Keterlibatan dan loyalitas terfasilitasi oleh akses media sosial, namun strategi yang lebih interaktif diperlukan untuk menjangkau audiens yang lebih luas dan membangun loyalitas jangka panjang. Penelitian mengusulkan penguatan komunitas penggemar, peningkatan konten digital personal dan interaktif, pengembangan aplikasi eksklusif IBL, dan pendekatan promosi yang lebih luas untuk memperkuat keterlibatan dan loyalitas penggemar.