Penelitian ini menyimpulkan bahwa aktivitas pemasaran media sosial (Social Media Marketing Activities) berpengaruh negatif namun signifikan terhadap ekuitas merek (Brand Equity), kemungkinan karena strategi yang kurang tepat. Meskipun demikian, ekuitas merek tetap penting karena dapat memediasi persepsi konsumen terhadap performa pemasaran media sosial yang kurang baik. Lebih lanjut, ekuitas merek terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli (Purchase Intention), menunjukkan bahwa ekuitas merek yang baik mendorong keputusan pembelian. Ekuitas merek juga memediasi hubungan antara aktivitas pemasaran media sosial dan niat beli. Saran untuk pemilik brand kedai kopi adalah tetap menjaga aktivitas media sosial dan meningkatkan aspek-aspek pembentuk ekuitas merek. Untuk penelitian selanjutnya, disarankan menggunakan metode sentiment analysis yang lebih baru, memperluas jangkauan responden melalui kerjasama dengan brand, dan mempertimbangkan variabel mediasi lain untuk menganalisis hubungan antara aktivitas pemasaran media sosial dan ekuitas merek.