Teks ini membahas latar belakang masalah persaingan bisnis yang semakin ketat di Indonesia, khususnya pada industri kedai kopi yang mengalami pertumbuhan konsumsi signifikan. Indeks persaingan usaha di Indonesia mencapai level tertinggi pada tahun 2021, dan strategi pemasaran memegang peranan penting dalam daya saing bisnis. Pertumbuhan konsumsi kopi yang pesat, didorong oleh perubahan gaya hidup, membuat pasar kopi modern Indonesia diproyeksikan memiliki omzet besar di Asia Tenggara. Persaingan ketat antar merek kopi lokal seperti Janji Jiwa dan Kopi Kenangan tercermin dalam fluktuasi posisi mereka di Top Brand Award. Electronic Word of Mouth (eWOM) melalui media sosial, khususnya Instagram, menjadi faktor penting dalam mempengaruhi keputusan pembelian konsumen dan brand equity. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Social Media Marketing Activities (SMM) di Instagram terhadap Brand Equity (BE) dan Purchase Intention (PI) konsumen kedai kopi, serta dampaknya pada posisi bersaing merek.