Tesis ini meneliti pengaruh Social Media Marketing Activities (SMMA) terhadap Brand Equity (BE) dan Purchase Intention (PI) pada industri kopi di Indonesia, khususnya pada merek Janji Jiwa dan Kopi Kenangan. Penelitian ini penting karena pertumbuhan konsumsi kopi yang pesat memicu persaingan ketat, sehingga merek perlu strategi pemasaran inovatif melalui SMMA untuk membangun citra dan kesadaran merek. Menggunakan sentiment analysis terhadap electronic word of mouth (eWOM) untuk menentukan responden dan metode Structural Equation Modeling (SEM) terhadap 288 responden, penelitian ini menemukan bahwa SMMA berpengaruh negatif terhadap BE, namun BE berpengaruh positif terhadap PI. Temuan ini mengindikasikan bahwa intensitas aktivitas pemasaran di media sosial tidak selalu memperkuat BE dan bahkan dapat menurunkannya jika strategi atau konten kurang relevan, sementara BE yang kuat tetap krusial untuk meningkatkan niat beli konsumen.