Penelitian ini membahas pengaruh *affiliate marketing* di platform X terhadap niat beli dan perilaku pembelian aktual. Penelitian ini meneliti bagaimana nilai iklan (hiburan, gangguan, informasi) memengaruhi niat beli. Penelitian juga mempertimbangkan tiga jenis *thread* *affiliate marketing* di X: ulasan produk, rekomendasi, dan berbasis cerita. Penelitian menggunakan Elaborasi Likelihood Model (ELM) sebagai landasan teori.
Metodologi penelitian melibatkan survei terhadap pengguna X. Data dianalisis menggunakan *Partial Least Squares Structural Equation Modeling* (PLS-SEM) dan *Partial Least Squares Multigroup Analysis* (PLS-MGA). Penelitian ini menganalisis profil responden berdasarkan demografi seperti jenis kelamin, usia, domisili, pekerjaan, dan pendapatan bulanan.
Hasil penelitian meliputi analisis deskriptif, uji reliabilitas dan validitas konstruk, uji kolinearitas, signifikansi jalur struktural, daya penjelas, daya prediksi, dan efek tidak langsung. PLS-MGA digunakan untuk membandingkan pengaruh antar kelompok. Hipotesis diuji untuk melihat signifikansi pengaruh variabel.
Kesimpulan penelitian memberikan implikasi teoritis dan praktis. Rekomendasi ditujukan kepada *affiliates*, bisnis *e-commerce*, bisnis tradisional, dan platform Shopee. Penelitian ini juga membahas keterbatasan dan arah penelitian masa depan. Laporan penelitian ini berisi daftar referensi dan lampiran.
