Berikut ringkasan teks dalam maksimal 50 kalimat:
Naura Salsabila Khatlean dari Institut Teknologi Bandung melakukan penelitian tentang nilai periklanan (advertising value) dari affiliate marketing di platform X (sebelumnya Twitter). Penelitian ini menganalisis secara komparatif efektivitas tiga format konten affiliate: product review thread, recommendation thread, dan story-based thread. Latar belakang penelitian adalah pergeseran perilaku belanja konsumen ke platform online, yang mendorong penggunaan affiliate marketing, meskipun skeptisisme di X relatif tinggi. Tujuan penelitian adalah memahami bagaimana format konten affiliate mempengaruhi keputusan pembelian konsumen Gen Z dan Milenial di Indonesia. Kerangka teori yang digunakan adalah Elaboration Likelihood Model (ELM). Penelitian menguji bagaimana perceived informativeness, entertainment, dan irritation mempengaruhi purchase intention dan actual behavior. Data dikumpulkan dari 213 pengguna X berusia 13-34 tahun. Analisis data menggunakan PLS-SEM dan PLS-MGA. Hasil penelitian menunjukkan bahwa informativeness dan entertainment meningkatkan niat beli, sedangkan irritation menurunkannya. Product review dan story-based thread lebih efektif dalam mendorong perilaku pembelian dibandingkan recommendation thread. Meskipun perbedaan antara product review dan story-based thread tidak signifikan secara statistik, story-based thread memiliki effect size yang lebih besar. Kesimpulannya, format konten memiliki peran penting dalam membentuk perilaku konsumen di X. Penelitian ini memberikan kontribusi pada literatur pemasaran digital dan memberikan wawasan praktis untuk mengoptimalkan strategi affiliate marketing di X. Kata kunci penelitian meliputi affiliate marketing, X, perilaku pembelian konsumen, advertising value, dan ELM. Penelitian ini disetujui oleh pembimbing, Nila Armelia Windasari.
