Penelitian ini bertujuan untuk memahami tren konsumen terhadap mobil listrik (EV) dan pembiayaannya, dengan fokus pada pasar Indonesia. Penelitian ini menggabungkan berbagai teori seperti model pengambilan keputusan konsumen Kotler, hierarki kebutuhan Maslow, Technology Acceptance Model (TAM), dan model Price-Quality-Value Zeithaml untuk menganalisis faktor-faktor yang mempengaruhi adopsi EV, termasuk preferensi konsumen terhadap teknologi, harga, kualitas, dan nilai. Penelitian ini juga menyoroti pentingnya faktor-faktor seperti jangkauan, ketersediaan pengisian daya, biaya awal, biaya operasional, dan manfaat lingkungan dalam keputusan pembelian EV. Selain itu, penelitian ini menekankan peran penting insentif pemerintah, kebijakan, dan infrastruktur dalam mempengaruhi perilaku dan sikap konsumen terhadap EV. Penelitian ini bertujuan untuk membantu PT Pertumbuhan Independen dalam mengidentifikasi atribut pembiayaan yang paling efektif untuk menjembatani kesenjangan antara portofolio yang stagnan dan permintaan pasar yang berkembang, melalui pengujian hipotesis yang didasarkan pada teori perilaku konsumen dan dinamika unik pasar EV Indonesia. Pendekatan konseptual penelitian ini menggunakan analisis konjoin untuk memahami preferensi pelanggan untuk produk keuangan kendaraan listrik.