Proyek akhir MBA oleh Denissa Aulia Putri dari ITB ini menganalisis preferensi konsumen kedai kopi di Bandung menggunakan pendekatan analisis konjoin, dengan tujuan mendukung ekspansi Nama Coffee ke kota tersebut. Penelitian ini menemukan bahwa desain adalah faktor paling berpengaruh dalam pemilihan kedai kopi (dengan preferensi desain minimalis), diikuti oleh promosi (terutama beli 1 gratis 1), dan harga (kompetitif). Berdasarkan temuan ini serta analisis TOWS, Nama Coffee direkomendasikan untuk menerapkan desain minimalis, mengoptimalkan promosi B1G1 dan strategi harga kompetitif, serta menyelaraskan model bisnisnya dengan preferensi lokal Bandung untuk memastikan keberhasilan masuk pasar.