Bab 1 pendahuluan tesis ini membahas perencanaan pola komunikasi pemasaran terpadu untuk festival dan acara seni budaya di Aceh dalam upaya meningkatkan kunjungan wisatawan mancanegara pasca pandemi COVID-19. Latar belakang penelitian menjelaskan bahwa pariwisata, khususnya melalui event dan festival, berperan penting dalam perekonomian dan pembangunan daerah. Pemerintah Aceh telah berupaya meningkatkan sektor pariwisata melalui berbagai event yang tercantum dalam Calendar of Event (COE) setiap tahunnya. Namun, pandemi COVID-19 menyebabkan penurunan signifikan pada kunjungan wisatawan mancanegara. Penelitian ini bertujuan untuk merumuskan pola komunikasi pemasaran yang efektif untuk memulihkan dan meningkatkan kunjungan wisatawan mancanegara pasca pandemi, mengevaluasi efektivitas pola komunikasi pemasaran yang telah ada, dan menyusun rancangan pola komunikasi pemasaran terpadu untuk festival dan acara seni budaya di Aceh. Manfaat penelitian ini diharapkan dapat memberikan pertimbangan bagi pemerintah dan pelaku bisnis pariwisata dalam implementasi kebijakan pembangunan pariwisata, serta menjadi preseden dalam analisis perencanaan pariwisata di Indonesia pasca COVID-19. Ruang lingkup penelitian membatasi analisis pada pola komunikasi pemasaran pariwisata Aceh, khususnya produk pariwisata berupa festival dan acara seni budaya, serta merencanakan pola komunikasi pemasaran terpadu yang ditujukan kepada wisatawan mancanegara dengan data dari tahun 2019 hingga pertengahan 2022.