ANALISIS PERSEPSI DAN PREFERENSI MULTIGENERASI TERHADAP PEMILIHAN MODA DI KOTA BANDUNG TESIS Karya tulis sebagai salah satu syarat untuk memperoleh gelar Magister dari Institut Teknologi Bandung Oleh: M. IKHWAN WAJDI 24223014 (Program Studi Magister Transportasi) INSTITUT TEKNOLOGI BANDUNG 2025 Koleksi digital milik UPT Perpustakaan ITB untuk keperluan pendidikan dan penelitian i ABSTRAK ANALISIS PERSEPSI DAN PREFERENSI MULTIGENERASI TERHADAP PEMILIHAN MODA DI KOTA BANDUNG Oleh M. IKHWAN WAJDI NIM: 24223014 (Program Studi Magister Transportasi) Tingginya penggunaan kendaraan pribadi di Kota Bandung menyebabkan kemacetan lalu lintas, meskipun transportasi publik telah tersedia namun tingkat penggunaannya masih rendah. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pemilihan moda transportasi berdasarkan tiga generasi usia produktif, yaitu Generasi X, Y, dan Z, guna merumuskan kebijakan yang mendorong penggunaan transportasi publik. Metode yang digunakan meliputi analisis faktor untuk mengevaluasi persepsi responden dan multinomial logit model untuk menganalisis preferensi pemilihan moda, dengan alternatif yang mencakup mobil pribadi, sepeda motor pribadi, angkot, BRT, ojek online, dan taksi online. Hasil penelitian menunjukkan bahwa sepeda motor pribadi menjadi pilihan utama di semua generasi, sementara Generasi X memiliki kecenderungan lebih tinggi dalam memilih BRT dibandingkan generasi lainnya. Faktor-faktor seperti aksesibilitas, biaya, kenyamanan, keamanan, dan kualitas layanan berpengaruh terhadap persepsi, sedangkan biaya perjalanan, waktu tempuh, kepemilikan kendaraan, dan faktor sosio-demografi memengaruhi preferensi pemilihan moda. Untuk meningkatkan penggunaan transportasi publik, diperlukan peningkatan aksesibilitas dan efisiensi layanan serta kampanye yang mendorong masyarakat beralih ke transportasi umum. Kata kunci: pemilihan moda, generasi X, Y dan Z, persepsi dan preferensi, multinomial logit, analisis faktor. Koleksi digital milik UPT Perpustakaan ITB untuk keperluan pendidikan dan penelitian ii ABSTRACT ANALYSIS OF MULTIGENERATIONAL PERCEPTIONS AND PREFERENCES FOR MODE CHOICE IN THE BANDUNG CITY By M. IKHWAN WAJDI NIM: 24223014 (Master’s Program in Transportation) The high use of private vehicles in Bandung City causes traffic congestion, although public transportation is available but the level of use is still low. This study aims to analyze the selection of transportation modes based on three generations of productive age, namely Generation X, Y, and Z, in order to formulate policies that encourage the use of public transportation. The methods used include factor analysis to evaluate respondents' perceptions and multinomial logit model to analyze mode selection preferences, with alternatives including private car, private motorcycle, angkot, BRT, online ojek, and online taxi. The results show that private motorcycles are the top choice across all generations, while Generation X has a higher tendency to choose BRT than other generations. Factors such as accessibility, cost, convenience, safety, and service quality affect perceptions, while travel costs, travel time, vehicle ownership, and socio-demographic factors affect mode choice preferences. To increase the use of public transportation, it is necessary to improve the accessibility and efficiency of services as well as campaigns that encourage people to switch to public transportation. Keywords: mode choice, generation X, Y, and Z, perception and preference, multinomial logit, factor analysis. Koleksi digital milik UPT Perpustakaan ITB untuk keperluan pendidikan dan penelitian iii HALAMAN PENGESAHAN ANALISIS PERSEPSI DAN PREFERENSI MULTIGENERASI TERHADAP PEMILIHAN MODA DI KOTA BANDUNG Oleh M. IKHWAN WAJDI NIM: 24223014 (Program Studi Magister Transportasi) Institut Teknologi Bandung Mengetahui/Menyetujui Dosen Pembimbing Tanggal 29 Januari 2025 Dr.Eng. Maya Safira, S.T., M.T.