Path: Top > S2-Theses > Business Administration-SBM > 2013

USULAN STRATEGI PEMASARAN HOUSE OF DUNNA

MARKETING STRATEGY PROPOSAL FOR HOUSE OF DUNNA

Master Theses from JBPTITBPP / 2017-09-27 15:31:13
Oleh : ZARRAH MURIA (NIM: 29110315) Pembimbing: Ir, Evo S. Hariandja, MM, S2 - Business Administration
Dibuat : 2013, dengan 6 file

Keyword : Boutique, Muslim Fashion, Marketing Strategy

Semakin meningkatnya pasar busana Muslim, semakin bertambah jumlah toko-toko di kota Bandung yang menjual pakaian Muslim. Saat ini perkembangan dunia fashion Muslim mulai dilirik oleh banyak pihak, baik produsen ataupun konsumen fashion Muslim. Terlebih lagi, Indonesia sudah memiliki rencana akan menjadi salah satu pusat fashion Muslim di dunia. Banyak produsen pakaian melihat hal ini sebagai suatu peluang usaha dengan market yang sangat besar. House of Dunna adalah salah satu produsen fashion Muslim dengan produk utamanya yaitu pakaian pesta, dan produk yang lainnya yaitu pakaian sehari-hari namun tetap bisa dikategorikan pakaian semi formil. Ketika House of Dunna mulai beroperasi dengan STP dan strategi pemasaran yang ada, House of Dunna tidak mampu mencapai target profit dan target konsumen yang menjadi sasarannya. Hal ini sangat disayangkan karena House of Dunna memiliki strategi differensiasi yang ditawarkan pada konsumen sebagai value preposition. Dengan strategi ini diharapkan, House of Dunna mampu menghasilkan produk yang unik dan berkualitas dibandingan dengan pesaingnya, selain itu juga diharapkan mampu meraih pangsa pasar yang diinginkan.


Permasalahan tersebut dapat diselesaikan dengan menganalisa factor internal, factor eksternal, dan STP yang telah dimiliki oleh House of Dunna sehingga dapat memberikan masukan berupa usulan strategi pemasaran beserta implementasinya. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah eksploratif melalui studi pustaka dan studi lapangan yang didukung dengan riset dengan menggunakan kuesioner.


Dari hasil riset yang dilakukan diperoleh bahwa, pada dasarnya produk yang ditawarkan oleh House of Dunna memiliki keunikannya tersendiri namun tetap menjaga kualitas produk berupa kerapihan jahitan, jualitas desain, dan jumlah produk yang terbatas, Lokasi offline-store yang strategis yaitu terletak di jalan RE. Martadinatha, tentu seharusnya mampu meraih pangsa pasar yang diinginkan. Namun, konsumen merasa harga yang ditawarkan oleh House of Dunna termasuk tinggi, terlebih lagi untuk produk fashion sehari-hari. Hanya saja, hingga saat ini House of Dunna melum mencapai target pasar yang optimal. Oleh karena itu, dalam menghadapi ketatnya persaingan di bidang fashion Muslim, House of Dunna dirasakan perlu melakukan pemetaan terhadap strategi pemasaran yang baru yang sesuai dengan STP sehingga mampu meraih target penjualan. Hasil penelitian ini memunculkan solusi jangka menengah dalam mencapai kenaikan profit dan target pasar yang diharapkan.

Deskripsi Alternatif :

The growth of Muslim fashion market, is affecting the increasing number of brand that sells Muslim apparels. Today, many people concern with the growth of Muslim fashion, both Muslim fashion producers and consumers. Moreover, Indonesia is planned to be one of the Muslim fashion center in the world. Many fashion businesses are seeing this as an opportunity as well as House of Dunna. House of Dunna is a new brand in Muslim fashion with it main products are party dress, and other products are daily apparel for semi-formal occasion.


House of Dunna began the operations based on current STP and marketing strategy, but the profit and consumers targeted had not achieved. This condition is considered as problem for House of Dunna. Meanwhile House of Dunna already has differentiation strategies that are offered to customers as a value preposition. With these strategies, it is expected that House of Dunna be able to produce unique and qualified products compared to its competitors, it is also expected House of Dunna be able to achieve the targeted market share. The problem faced by House of Dunna can be solves by conducting internal and external factors analysis, and marketing mix analysis. The result can be used to propose the new marketing strategy and its implementation. The method that used in this research is exploratory through literature study and field research that supported by questionnaires.


From the results of the research, the products that offered by House of Dunna has its own uniqueness and quality such as neatness of stitches, design qualities, and limited number of products, the offline-store is stated in a strategic location in the middle of fashion business street, but House of Dunna had not promote optimaly its products yet. Therefore, to face the tight competition in Muslim fashion, House of Dunna is needed to create a new marketing strategy, so it can be used to achieve the targets.

Beri Komentar ?#(0) | Bookmark

PropertiNilai Properti
ID PublisherJBPTITBPP
OrganisasiS
Nama KontakUPT Perpustakaan ITB
AlamatJl. Ganesha 10
KotaBandung
DaerahJawa Barat
NegaraIndonesia
Telepon62-22-2509118, 2500089
Fax62-22-2500089
E-mail Administratordigilib@lib.itb.ac.id
E-mail CKOinfo@lib.itb.ac.id

Print ...

Kontributor...

  • Pembimbing: Ir, Evo S. Hariandja, MM, Editor: Taupik Abidin

File PDF...