Path: Top > S2-Theses > Business Administration-SBM > 2017

PROPOSED NEW MARKETING STRATEGY FOR TRINEKO CORNER TO INCREASE ITS SALES

PROPOSED NEW MARKETING STRATEGY FOR TRINEKO CORNER TO INCREASE ITS SALES

2017
Master Theses from JBPTITBPP / 2017-10-02 11:00:21
Oleh : TRIANA SARI-29114442, S2 - MBA-ITB
Dibuat : 2017-09-29, dengan file

Keyword : Marketing Strategy
Subjek : Marketing Strategy
Kepala Subjek : Marketing Strategy

Indonesia terkenal dengan produk kerajinan tangan yang digunakan dalam kehidupan sehari-


hari. Seni kerajinan tangan adalah salah satu sektor yang menjadi karakteristik Indonesia



dan sangat dekat dengan industri pariwisata. Bisnis kado dan kerajinan tangan potensialnya


perlu untuk lebih di gali. Kado dekat dengan kehidupan sehari-hari kita. Pesta ulang tahun,


pernikahan, tujuh bulanan, dan kelulusan adalah waktu-waktu dimana hadiah personal


digunakan sebagai cinderamata dan menjadi barang dengan mempunyai nilai kenangan.


Trineko corner adalah bisnis yang bertempat di jl.Sangkuriang Bandung. Dibangun pada


tahun 2011, trineko menjual produk personal dan custom yang biasa digunakan untuk


cinderamata, hadiah dan dekorasi rumah. Bahan yang digunakan adalah bahan katun yang


dikombinasikan dengan tekhnik applique.


Di tahun 2014 trineko mengalami kebuntuan dalam bisnisnya. Tingkat penjualan tidak


bergerak naik karena kurangnya tenaga kerja dan promosi. Setelah vakum delama 3 tahun,


trineko berusaha membangun dan mengembangkan bisnisnya kembali dengan menggunakan


strategi pemasaran yang tepat. Metodologi yang digunakan untuk menemukan akar


permasalahannya menggunakan analisis internal dan eksternal seperti sumber daya,


kemampuan, kompetensi dasar, analisis STP,analisis Lima kekuatan Porter dan SWOT.


Objektif dari tugas akhir ini adalah untuk menemukan solusi pada masalah yang dihadapi


oleh trineko dan menemukan strategi yang paling baik dan sesuai untuk diaplikasikan pada


bisnis. Untuk menemukan strategi tersebut, trineko harus melakukan studi kasus dengan


melakukan wawancara terhadap bisnis acuan dan melakukan analisis TOWS untuk


merancang strategi yang terbaik.


Hasil dari penelitian ini menemukan bahwa trineko dapat mengatasi masalahnya dengan


melatih pekerjanya untuk menjadi tenaga ahli, menggunakan vendor untuk mengurangi beban


kerja, dan untuk membentuk perencanaan pemasaran untuk meningkatkan penjualan dan


kesadaran merek dengan menggunakan TOWS dan marketing mix. Hasil yang didapat dari


pengembangan marketing strategy adalah, trineko tetap bertahan di pasar yang sama, dan


menjual lebih banyak dan lebih banyak variasi produk. Rencana pemasaran kemudian di


rancang untuk membuat jadwal promo secara teratur dan konsisten pada kandungan dari


Instagram dan media berjualan lainnya.

Deskripsi Alternatif :

Indonesian craft and products are famous with its handmade that utilize in the daily life. Craft


art is one of subsector that characterizes the Indonesian people and very close to the tourism


industry. Gift and craft is a business that needs to be explored for its potential. Gift is closed


to our daily life. Birthday party, wedding ceremony, baby shower and graduation are occasion


that used gift specifically personalized gift that used as souvenirs and a memorable things.


Trineko corner is business in fabric craft that takes place in Sangkuriang street at Bandung


area. Established in 2011 trineko sells personalized and customized product that used for


souvenirs, gifts and home d├ęcor. The material used is cotton fabric combined with applique


technique.


In 2014 trineko facing stagnant in the business. The sales cannot increase because of lack of


worker and promotion. After hold its business for 3 years, trineko is trying to rebuild and


develop the business with a proper marketing strategy. The methodology used to find the root


cause of its problem is using internal and external analysis tools such resources, capabilities,


core competencies, STP analysis, Five Forces Porter analysis, and SWOT.


The objective of this final project are to solve the problem of trineko issue and to find the best,


and the most suitable strategy to applied on the business. In determining to find the best


strategy for trineko, trineko use case study analysis by interviewing its benchmark and do the


TOWS analysis to designing its best strategy.


The result of this research found that trineko can overcome its problem by training its


worker to become skilled worker, using vendors to minimize the work load, and to developed


marketing plan to increase its sales and brand awareness. The result from the marketing


strategy development is, trineko remain in the same market and sells more in quantity and


variety of products. The marketing plan designed following marketing strategy to schedule of


promotion regularly and consistent on the content of Instagram and other media to sell.

Copyrights : Copyright (c) 2001 by Perpustakaan Digital ITB. Verbatim copying and distribution of this entire article is permitted by author in any medium, provided this notice is preserved.

Beri Komentar ?#(0) | Bookmark

PropertiNilai Properti
ID PublisherJBPTITBPP
OrganisasiS
Nama KontakUPT Perpustakaan ITB
AlamatJl. Ganesha 10
KotaBandung
DaerahJawa Barat
NegaraIndonesia
Telepon62-22-2509118, 2500089
Fax62-22-2500089
E-mail Administratordigilib@lib.itb.ac.id
E-mail CKOinfo@lib.itb.ac.id

Print ...

Kontributor...

  • Dwi Larso Ph,D., Editor: Yose Ali Rahman