Path: Top > S1-Final Project > School of Business and Management > 2007

DEVELOPMENT OF YOGHURT MARKET EXPANSION EFFORTS, A Simplified Application in KUEP Taruna Mukti, Ciwideuy

Undergraduate Theses from JBPTITBPP / 2011-05-11 17:50:07
Oleh : Siti Ruby Aliya Rajasa (NIM 19004088) dan Novrizal Hardiono Pratama (NIM 19004114), School of Business and Management
Dibuat : 2007-08-15, dengan 6 file

Keyword : New product development, empowerment, promotion, market outlook, simplified application
Subjek : Business and Management
Kepala Subjek : Management

ABSTRAK:



Masyarakat berpendapatan rendah di kebanyakan desa di Jawa Barat memiliki kesulitan untuk mengembangkan keadaan ekonomi mereka. Mereka memiliki ketakutan untuk mengambil resiko sehingga membuat mereka untuk membatasi bisnisnya dan untuk berinovasi. Untuk meningkatkan kapasitas bisnis mereka, diperlukan pengembangan dari pihak lain. Berdasarkan kondisi ini, riset ini akan berfokus tentang kelompok swadaya masyarakat di Ciwideuy-Jawa Barat, bernama KUEP Taruna Mukti. Mereka adalah UKM yang baru terbentuk yang memproduksi yoghurt sebagai produk utama mereka, bernama Passmilk yoghurt. Riset ini akan membantu mereka dalam melebarkan pasar mereka dengan pengembangan produk baru, penyusunan promosi produk, dan evaluasi sejauh mana pengembangan terhadap KUEP Taruna Mukti. Riset ini menggunakan metode tes produk untuk mengukur kesiapan produck baru. Lalu metode simulasi tes pasar digunakan untuk mengukur produk yang paling disukai dan melakukan strategi promosi. Setelah itu, metode eksploratif digunakan untuk mengidentifikasi efektifitas promosi dan evaluasi perubahan-perubahan dalam cara pandang KUEP Taruna Mukti terhadap pasar. Riset ini menggunakan aplikasi yang disederhanakan dalam metode-metodenya agar sesuai dengan kapasitas bisnis KUEP Taruna Mukti, agar juga dapat diaplikasikan oleh mereka. Pengembangan produk baru menghasilkan 4 produk baru, yang merupakan peningkatan dari produk-produk sebelumnya. Metode tes produk membuktikan bahwa keempat produk siap dijual di pasaran. Didalam simulasi tes pasar, ditemukan bahwa pasar lebih memilih 3 produk baru lebih baik daripada produk lama. Strategi promosi dalam simulasi tes pasar juga secara efektif sukses meningkatkan penjualan di hari-hari setelahnya. Secara bertahap produk baru mulai untuk menggantikan produk lama karena lebih banyak menghasilkan penjualan. KUEP Taruna Mukti sendiri memperoleh optimisme lebih terhadap masa depan bisnisnya. Hasil ini menunjukkan bahwa terdapat beberapa perubahan didalam mereka melalui pengembangan dengan aplikasi yang disederhanakan.

Deskripsi Alternatif :

ABSTRACT:



Low income communities in most villages of West Java have difficulties in developing their economic condition. They are having risk aversion and at the same instance it limits their business, hinders them to innovate. In order to increase their business capacity, an empowerment from others is needed. Based on this condition, this research will focus on a self-sufficient group in Ciwideuy-West Java, called KUEP Taruna Mukti. They are newly built Small Medium Enterprises that produces yoghurt as their main product, which called Passmilk yoghurt. The research will help them in expanding their market through developing new products, organize product promotion, and evaluate the extent of empowerment of KUEP Taruna Mukti. This research used product testing method to measure the readiness of new products. Then simulated test market method used to measure the product preference and held promotion strategy. After that, explorative methods are used to identify the promotion effectiveness and evaluate the changes in KUEP Taruna Muktis market outlook. The research used simplified application of methods to adjust with the KUEP Taruna Muktis business capacity, so it also could be applied as well by them. The new product development resulted in 4 new products, which are the improvement of KUEP Taruna Mukti previous product. Product testing method approved that all the 4 new products is ready to sell in the market. In simulated test market, it was identified that the market preferred 3 new products better than regular products. Promotion strategy in the simulated test market also successfully effective in increasing Passmilk sales in the next following days. Incrementally the new products began to replace the regular products because it generate more sales than the regular products. KUEP Taruna Mukti itself gain more optimism regarding its business futures because the methods used in this reseach are useful by them and also applicable. This result shows that there are some changes in them through empowerment by simplified applications, which is a better market outlook.

Copyrights : Copyright (c) 2007 SBM ITB, Information Dissemination Right @ 2007 ITB Central Library, Jl. Ganesha 10 Bandung, 40132, Indonesia. Verbatim copying and distribution of this entire article is permitted by author in any medium, provided this notice is preserved.

Beri Komentar ?#(0) | Bookmark

PropertiNilai Properti
ID PublisherJBPTITBPP
OrganisasiS
Nama KontakUPT Perpustakaan ITB
AlamatJl. Ganesha 10
KotaBandung
DaerahJawa Barat
NegaraIndonesia
Telepon62-22-2509118, 2500089
Fax62-22-2500089
E-mail Administratordigilib@lib.itb.ac.id
E-mail CKOinfo@lib.itb.ac.id