Path: Top > S2-Theses > Business Administration-SBM > 2013

MARKETING STRATEGY AND CAPACITY PLANNING FOR PASTEL CHIC

STRATEGI PEMASARAN DAN PERENCANAAN KAPASITAS UNTUK PASTEL CHIC

Master Theses from JBPTITBPP / 2017-09-27 15:31:13
Oleh : SARAH SARI UTAMI (NIM: 29111308); Thesis Advisor: Ir. Leo Aldianto, MBA, S2 - Business Administration
Dibuat : 2015-06-26, dengan 6 file

Keyword : Keywords: Integrated Marketing Communication, product planning and development, Muslim fashion product.

ABSTRAK


Saat ini industri busana muslim di Indonesia berkembang sangat cepat. Busana muslim sudah menjadi salah satu pasar yang kuat dengan inovasi yang tinggi dan pertumbuhan yang eksponesial. Akibatnya terdapat banyak merek busana muslim yang bersaing untuk dapat masuk ke pasar yang sama. Pastel Chic sebagai merek baru busana muslim berusaha untuk dapat menarik perhatian konsumen dengan produk yang berbeda. Namun setelah berjalan selama 4 bulan, tidak ada peningkatan yang signifikan dalam hal penjualan. Persaingan yang ketat, tingginya biaya produksi, dan kurangnya kesadaran di media sosial merupakan masalah yang dihadapi oleh Pastel Chic sehingga mengakibatkan tidak tercapainya target penjualan. Oleh karena itu, perusahaan harus membuat strategi agar bisa bertahan dan terus berkembang di pasar yang hypercompetitive ini.


Setelah menganalisis masalah yang mengacu pada conceptual framework, dalam penelitian ini ditemukan tiga hal yang menjadi akar masalah yang mengakibatkan tidak tercapainya target penjualan yaitu tidak direncanakannya kapasitas produksi, komunikasi pemasarang yang tidak maksimal dan karakteristik desain produk yang tidak kuat. Analisis terhadap akar masalah yang dihadapi oleh Pastel Chic ditentukan berdasarkan pada conceptual framework yang terdiri dari analisis pesaing, perencanaan kapasitas, dan integrated marketing communication. Dengan menganalisis ketiga konsep tersebut, strategi baru diharapkan bisa diperoleh dan diimplementasikan untuk mencapai tujuan perusahaan yaitu meningkatkan brand awareness serta meningkatkan penjualan dan keuntungan.


Untuk menyelesaikan akar masalah tersebut, perusahaan harus melakukan perencanaan kapasitas yang tepat, integrated marketing communication serta perencanaan dan perkembangan produk. Dalam perencanaan kapasitas, perusahaan akan menentukan berapa jumlah optimum kapasitas produksi dan mesin yang dibutuhkan oleh perusahaan. Dalam perencanaan dan perkembangan produk, perusahaan akan melakukan beberapa peningkatan dalam produknya. Sedangkan dalam integrated marketing communication, perusahaan akan membuat beberapa strategi untuk mempromosikan bisnis dan posisi produknya di pasar. Semua solusi ini dapat digunakan sebagai solusi komprehensif untuk meningkatkan awareness dan pencapaian akan target penjualan.


Rencana implementasi ini akan dilakukan terhadap semua solusi yang telah dipilih. Setiap implementasi terdiri dari aktifitas, sumber daya dan timeline. Semua implementasi tersebut akan dimplementasikan selama satu tahun dan akan dievaluasi setiap 3 bulan sekali.


Kata Kunci: Integrated Marketing Communication, perencanaan dan perkembangan produk, produk busana muslim.

Deskripsi Alternatif :

ABSTRACT


Nowadays, Muslim fashion industry in Indonesia is growing very fast. Muslim fashion has become one powerful market with high innovation and exponential growth. Consequently, there are so many brands of Muslim fashion competing to enter the same market. Pastel Chic as a new brand of Muslim fashion strives to attract customer with a different product. But after running for 4 months, there is no significant improvement in term of sales. Tight competition, high production cost, and lack of awareness in social media are problems faced by Pastel Chic thus resulting in unachieved sales target. Therefore, the company needs to make a strategy in order to survive and grow in hypercompetitive market.


After analyzing the problem based on conceptual framework, the finding in this research shows that there are three root causes which cause unachieved sales target that are unplanned capacity production, marketing communication is not maximal, and design characteristic of Pastel Chic‟s product is not strong. Root causes analysis of Pastel Chic‟s business issue are determined based on conceptual framework that contains of competitor analysis, capacity planning, and integrated marketing communication. By analyzing these three concepts, the new strategy is expected to be obtained and implemented in order to achieve the company's objectives namely increase of brand awareness and more sales and profit.


To solve those root causes, the company should doing proper capacity planning, integrated marketing communication, and product planning and development. In capacity planning the company will determine how the optimum production capacity and number of machine that is needed by company. In product planning and development, the company will make some improvements on its product. While in integrated marketing communication program, the company will make strategies to promote its business and position its product in the market. All of these solutions can be used as a comprehensive solution to improve the awareness and the achievement of sales target.


The implementation plan will be performed to all solutions that have been chosen. Each implementation will be consists of activities, resource planning, and timeline of implementation. All of this implementation will be implemented for 1 year and will be evaluated every 3 months.


Keywords: Integrated Marketing Communication, product planning and development, Muslim fashion product.

Beri Komentar ?#(0) | Bookmark

PropertiNilai Properti
ID PublisherJBPTITBPP
OrganisasiS
Nama KontakUPT Perpustakaan ITB
AlamatJl. Ganesha 10
KotaBandung
DaerahJawa Barat
NegaraIndonesia
Telepon62-22-2509118, 2500089
Fax62-22-2500089
E-mail Administratordigilib@lib.itb.ac.id
E-mail CKOinfo@lib.itb.ac.id

Print ...

Kontributor...

  • Thesis Advisor: Ir. Leo Aldianto, MBA, Editor: Wiwik Istiyarini

File PDF...