Path: TopS1-Final ProjectSchool of Business and Management2017

EVALUATING THE CONTENT MARKETING STRATEGY OF 3 SUCCESSFUL BEAUTY VLOGGERS

EVALUATING THE CONTENT MARKETING STRATEGY OF 3 SUCCESSFUL BEAUTY VLOGGERS

Undergraduate Theses from JBPTITBPP / 2017-09-17 07:48:44
Oleh : Rr Rahmanissa Salsabila (NIM 19014001), School of Business and Management
Dibuat : 2017-09-17, dengan 1 file

Keyword : social media, YouTube, vloggers, beauty vloggers, content marketing strategy

ABSTRAKSI

Belakangan ini, situs jejaring sosial telah berbalik menjadi peluang untuk pemasar

dapat memperluas kampanye iklan mereka kepada cakupan pembeli yang lebih luas. Dengan

pengembangan jejaring sosial berbasis web, instrumen dan metode penyampaian iklan kepada

pelanggan telah berubah secara signifikan. Satu dari berbagai sosial media populer yang

membantu pemasar menyampaikan kampanye iklan mereka adalah YouTube dengan beauty

vlogger sebagai fenomena baru yang sukses. Beauty Vloggers adalah orang-orang yang

membuat dan memposting rekaman di YouTube tentang kehidupan, kegiatan luang, dan

keunggulan mereka. Beauty Vloggers – yang mayoritas dilakukan oleh wanita muda – mulai

menyusun dan ”vlogging” tentang hal-hal berbau kecantikan dengan sikap yang profesional

sementara para pelanggan memberikan ulasan yang jujur dan tidak memihak terhadap

produk. Beberapa pemilik produk andalan mempromosikan beauty vloggers menjadi

pendukung produk mereka dan meminta mereka untuk melakukan iklan berbayar terhadap

produk tersebut. Mereka melihat beauty vlogger sebagai metode yang tidak biasa untuk

mengiklankan produk mereka. Beauty Vloggers telah memukau para pecinta kecantikan yang

disebabkan oleh keefektifan mereka dalam memanfaatkan strategi konten pemasaran khusus.

Karena itu, untuk menjadi Beauty Vlogger yang terkenal, mereka membutuhkan strategi

konten pemasaran khusus untuk menarik sebanyak mungkin penonton untuk menonton video

mereka. Namun, masih sedikit riset terkait dengan strategi konten pemasaran. Strategi konten

pemasaran yang digunakan oleh Beauty Vloggers sebagai alat pemasaran yang baru dan

efektif masih dipertanyakan oleh beberapa orang. Di sisi lain, kesuksesan tiga Beauty

Vloggers di dunia sudah terlihat jelas. Jadi, tujuan dari studi ini – dengan menggunakan

analisis konten kualitatif – adalah untuk mengevaluasi strategi konten pemasaran khusus

ketiga Beauty Vlogger sukses di dunia. Untuk memperoleh pemahaman teori yang

komprehensif dan mendefinisikan pemahaman yang benar, analisis dari topik yang

didiskusikan menggunakan jurnal akademik yang tersedia. Hasil studi ini adalah konsep

‘Expertise’ dan ‘Trustworthy’ yang merupakan dua strategi sangat penting di dalam konten

pemasaran tiga Beauty Vloggers.

Kata kunci: media sosial, Youtube, vloggers, beauty vloggers, strategi konten pemasaran

Deskripsi Alternatif :

ABSTRACT

Nowadays, social networking sites have turned into an avenue where marketers can

augment their advertising campaigns to a more extensive scope of buyers. With the

development of web-based social networking, the advertisement campaigns instruments and

methods to the customers have change significantly. One of the most popular social media

that helps marketers communicate their advertising campaigns is YouTube with beauty

vlogger as the successful new phenomenon. Beauty vloggers are people who make and post

recordings on YouTube about their lives, their leisure activities, or ranges in excellence circle

ability. Beauty vloggers – which are mostly done by young ladies – began composing and

“vlogging” about their beauty stuffs with professional attitude customers turned to them for

unbiased and truthful reviews of products. Some of the featured brands owners promote the

beauty vloggers as their brand endorsers and asked them to paid-promote the product. They

see beauty vloggers as another extraordinary method to advertise their beauty product. Beauty

vloggers have mesmerize the beauty lovers due to their effectiveness in utilizing their own

particular content marketing strategy. Therefore, to be a famous beauty vlogger, they need

content marketing strategy to attract as much as viewers to watch their videos. However,

there is still lack of research related to the content marketing strategy. The content marketing

strategy used by beauty vloggers as a new and effective marketing tool still questionable for

some peoples. On the other hand, the success's of three beauty vloggers worldwide seen very

clearly. So, the aim of the study – which uses qualitative content analysis – is to evaluate the

content marketing strategy of three successful beauty vloggers worldwide. To obtain a

comprehensive understanding to the theory and define the correct understanding, the analysis

of the topic discussed using existed academic journals. The results of this study are the

importance strategy of 'Expertise' and 'Trustworthy' in the content marketing of three Beauty

Vloggers.

Keywords: social media, YouTube, vloggers, beauty vloggers, content marketing strategy

Copyrights : Copyright (c) 2001 by Perpustakaan Digital ITB. Verbatim copying and distribution of this entire article is permitted by author in any medium, provided this notice is preserved.

Beri Komentar ?#(0) | Bookmark

PropertiNilai Properti
ID PublisherJBPTITBPP
OrganisasiS
Nama KontakUPT Perpustakaan ITB
AlamatJl. Ganesha 10
KotaBandung
DaerahJawa Barat
NegaraIndonesia
Telepon62-22-2509118, 2500089
Fax62-22-2500089
E-mail Administratordigilib@lib.itb.ac.id
E-mail CKOinfo@lib.itb.ac.id

Print ...

Kontributor...

  • Ir. Budi Permadi Iskandar, MSP, Editor: Wiwik Istiyarini

File PDF...