Path: TopS1-Final ProjectSchool of Business and Management2008

COMPARISON OF VALS AND LOV OF SBM 2008 STUDENTS

Undergraduate Theses from JBPTITBPP / 2009-08-10 14:04:36
Oleh : RICKO WAHYUDI (NIM 19005069), Central Library Institute Technology Bandung
Dibuat : 2008, dengan 7 file

Keyword : Segmentasi pasar, Riset pasar

Mensegmentasikan pasar adalah hal yang paling penting dilakukan sebagai tahap awal dalam peluncuran sebuah barang atau jasa. Segmentasi pasar adalah pengelompokkan setiap individu yang memiliki kesamaan karakteristik dan tujuan. Segmentasi pasar dilakukan dengan melakukan riset pasar yang bertujuan untuk memahami karakteristik masyarakat yang merupakan calon konsumen. Nilai-nilai, gaya hidup, variable demografis adalah karakterisitik masyarakat. Riset pasar dilakukan dengan tujuan agar marketer dapat menyampaikan pesan dari produk atau jasa yang akan dijual sesuai dengan kelompok sasaran.





VALS (Value and Lifestyle) adalah metode yang digunakan untuk mensegmentasikan pasar berdasarkan nilai dan gaya hidup masyarakat. VALS dibuat berdasarkan 8 karakterisitik masyarakat Amerika. Jika ingin melakukan riset menggunakan metode VALS di budaya yang berbeda, maka perlu dilakukan validasi dari metode tersebut. Validasi VALS dilakukan dengan membandingkan VALS dengan metode lain yang digunakan untuk mengukur nilai-nilai juga, VALS akan dibandingkan dengan metode LOV (List of Value). VALS dan LOV adalah metode yang biasa digunakan oleh periset-periset pasar untuk mengidentifikasi nilai-nilai yang mempengaruhi kehidupan setiap orang dan tentunya VALS dan LOV memiliki dasar metodologi yang sama dan variabel yang tidak berbeda pula.





Riset dilakukan dengan menggunakan kuesioner. Kuesioner berisi pertanyaan-pertanyaan yang berasal dari metode VALS dan LOV. Hasil dari VALS harus tidak jauh berbeda dengan LOV karena jika terlalu berbeda jauh, metode VALS diragukan validitasnya. Riset VALS juga digunakan untuk mengetahui profil nilai-nilai dari target populasi.

Deskripsi Alternatif :

Market segmentation is the most important thing to do as the first step in launching a product or services. Market Segmentation is classifying an individual which has similar characteristic and goal. Market Segmentation is done by researching the market to understand the characteristics of the people as target consumer. Values, lifestyle and demographic variables are part of the people characteristics. Market research is done so the marketers succeed send the message or image of the product to the peoples.





VALS (Value and Lifestyle) method is used to segment the market based on people value and lifestyle. VALS is made based on 8 United States people characteristics. If some company, researcher, or marketers want to do research using VALS method in a different culture or society, then the method needs to be validated first. Validating VALS is done by comparing VALS with another method that is also used to measure values, so in this project VALS method is compared with LOV (List of Value) method. VALS and LOV methods are usually used by market researchers to identify the values that influence every people live and they both have the same basic methodology and similar variables.





The research is done by using questionnaire. The questionnaire contains questions from the VALS and LOV methods. The result from VALS method should be similar with the result from LOV method because if the result shows significant difference, then the VALS method validity is doubted. VALS method is also used to find which values profile are the most numerous in the target population.

Copyrights : Copyright Â(c) 2001 by ITB Central Library. Verbatim copying and distribution of this entire article is permitted by author in any medium, provided this notice is preserved.

Beri Komentar ?#(0) | Bookmark

PropertiNilai Properti
ID PublisherJBPTITBPP
OrganisasiC
Nama KontakUPT Perpustakaan ITB
AlamatJl. Ganesha 10
KotaBandung
DaerahJawa Barat
NegaraIndonesia
Telepon62-22-2509118, 2500089
Fax62-22-2500089
E-mail Administratordigilib@lib.itb.ac.id
E-mail CKOinfo@lib.itb.ac.id

Print ...

Kontributor...

  • Pembimbing : Ir. Budi P. Iskandar, M.SP., Editor: Rizki Apriyanti

File PDF...