Path: Top > S2-Theses > Business Administration-SBM > 2018

USULAN STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN UNTUK STUDIO DESAIN GRAFIS (STUDI KASUS: EDITH LAB)

PROPOSED MARKETING COMMUNICATION STRATEGY FOR GRAPHIC DESIGN STUDIO (CASE STUDY: EDITH LAB)

2018
Master Theses from JBPTITBPP / 2018-03-02 16:14:36
Oleh : Rezza Mahardi Pratama, Central Library Institute Technology Bandung (rezza.mahardi@sbm-itb.ac.id)
Dibuat : 2018-03-02, dengan 1 file

Keyword : Brand Awareness, Creative Industry, Design Studio, Marketing Communication Strategy, Service
Subjek : Marketing Communication
Kepala Subjek : Marketing Communication
Nomor Panggil (DDC) : 659.1
Cakupan : Bandung

Industri kreatif di Indonesia sedang berkembang pesat. Salah satu yang signifikan adalah subsektor desain komunikasi visual, fakta ini juga menjadi gagasan utama Edith Lab dibentuk. Edith Lab adalah studio desain visual-grafis yang menyediakan solusi kreatif untuk kebutuhan grafis dan komunikasi visual lainnya. Edith lab adalah tim dari desainer grafis, illustrator, foto-videografer dan arsitek. Sebagai perusahaan yang baru setahun dibentuk, Edith Lab menemui permasalahan dalam bidang manejemen dan finansial yang berpengaruh pada strategi perusahaan.

Penelitian ini ditujukan untuk mengusulkan strategi komunikasi pemasaran untuk meningkatkan kesadaran merk pada pasar terhaap Edith Lab menggunakan Analisa internal dan eksternal dalam memperoleh datanya. Analisa dilakukan dari menelaah STP, analisa bauran pemasaran, hingga Porter Five Forces, analisis kompetitor dan Analisa poin-poin atribut penyelaras dan pembeda perusahaan. Setelah itu masalah-masalah tersebut disusun dalam struktur diagram Fishbone.

Masalah utama dari Edith Lab adalah rendahnya kesadaran merek dari pasar. Untuk menyelesaikannya, penelitian ini mengusulkan solusi komunikasi pemasaran berdasarkan analisa diagram TOWS. Tujuan terpentingnya adalah menjadi aktif dan terlibat dalam pemasaran dan promosi, ditekankan pula tentang kolaborasi dengan beberapa pihak sebagaimana dalam model Quad Helix. Edith Lab diusulkan dengan menggunakan Integrated Marketing Communication seperti periklanan, promosi penjualan hingga mengadakan acara. Pada penelitian ini juga terdapat solusi pelengkap yaitu rancangan identitas perusahaan, Brand touch point hingga sistem control pemasaran yang diharapkan akan mengoptimalkan dari hasil akhir.

Strategi tersebut terangkum dalam rencana kegiatan pada kalender tahunan perusahaan gara langkah terukur. Pada penelitian ini juga terdapat usulan anggaran yang mencakup biaya pembentukan channel media sosial, biaya teknis acara dan keanggotaan.

Deskripsi Alternatif :

Creative Industries in Indonesia is growing its potential. One of significant growth is shown from visual communication design subsector which become fundament to Edith Lab’s establishment. Edith Lab is visual-graphic design studio which provides creative solution in graphic design and visual communication. Edith Lab consisting a compact team of graphic designers, illustrators, photo-videographers and architects. As a company that merely running for one year, Edith Lab encounters several issues in management and financial which later affected its company strategies.

This research conducted to propose a strategy for Edith Lab’s marketing communication in conjunction to escalate their brand awareness using qualitative approach to analyze both internal and external data of the company. The analysis conducted from STP scanning, Marketing Mix analysis, to Porter Five Forces, Benchmark analysis and analysis of Point of Parity and Differences. After the comparison, problem identification then systemized using Fishbone diagram.

The major issue of Edith Lab is the low brand awareness from its market. To solve it, this research proposed a set of marketing communication strategies, based on the TOWS diagram. The main objective is to active and engaging in marketing and promotional, it also highlights on collaborations with parties in Quad Helix model. Edith Lab is proposed with a set of Integrated Marketing Communication, from advertisement, sales promotion to event and experiences. The purpose is to get better engagement with their customers, additional solution also provided such as set of branding identity, brand touch point and marketing control for a measured output.

The strategies are compiled in an action plan on one-year monthly calendar to set a stepping stone for the company. Suggested budgets are listed within the research. The budget is mainly consists of creating social media channel costs, event-technical cost and membership admission fee.

Copyrights : Copyright (c) 2001 by Perpustakaan Digital ITB. Verbatim copying and distribution of this entire article is permitted by author in any medium, provided this notice is preserved.

Beri Komentar ?#(0) | Bookmark

PropertiNilai Properti
ID PublisherJBPTITBPP
OrganisasiC
Nama KontakUPT Perpustakaan ITB
AlamatJl. Ganesha 10
KotaBandung
DaerahJawa Barat
NegaraIndonesia
Telepon62-22-2509118, 2500089
Fax62-22-2500089
E-mail Administratordigilib@lib.itb.ac.id
E-mail CKOinfo@lib.itb.ac.id

Print ...

Kontributor...

  • Sonny Rustiadi, SE, MBA, Ph.D, Editor: Yose Ali Rahman

File PDF...