GDL

MARKETING STRATEGY PROPOSAL FOR A NEW INDIE RECORD LABEL, TO ENTER LOCAL-NATIONAL MARKET

Master Theses from JBPTITBPP / 2010-05-18 14:00:50
By : QUEEN RHOUEN QUINNELLA D. (NIM: 29105102), S2 - Business Administration
Created : 2008, with 6 files

Keyword : Roomates, produk perdana, strategi promosi, goal activity

Industri musik, yang melibatkan perputaran uang yang besar, telah berkembang dengan begitu pesat. Hal ini terjadi pula di Indonesia. Di dalam industri musik ada beberapa badan yang terlibat, yaitu perusahaan rekaman, label dan publisher. Yang memegang peranan penting di dalam industri musik adalah Label yang digolongkan menjadi tiga jenis, yaitu major label, mini-major label dan independen label. Industri independen lokal belakangan ini telah menjadi industri kecil yang telah layak diperhitungkan di pasar luas, karena memiliki pasar tersendiri yang solid dan loyal, begitu pula halnya dengan industri musik lokal independen atau musik indie. Tugas Akhir ini terfokus pada pemecahan permasalahan Roomates sebagai perusahaan indie record label baru yang akan terjun ke pasar musik lokal-nasional. Pemecahannya adalah dengan merencana strategi marketing dalam bentuk pemilihan dan pelemparan produk musik baru ke pasar musik lokal-nasional. Hal ini ditujukan untuk membentuk perusahaan sebagai perusahaan yang patut diperhitungkan oleh para pesaingnya, serta memposisikan perusahaan sebagai label alternatif bagi para calon konsumennya. Penelitian yang dilakukan menghasilkan gambaran permintaan yang ada dan gambaran kondisi pasar musik sekarang ini yang dapat menjadi dasar penentuan kriteria produk yang akan diproduksi sebagai produk perdana perusahaan. Implementasi penentuan produk perdana dimulai dari penentuan kriteria untuk memilih calon produk yang tepat, sampai kepada rencana implementasi produksi, distribusi dan promosi produk yang berbasis pada perumusan target aktivitas yang akan menghasilkan kesuksesan perdana bagi perusahaan.

Description Alternative :

Music industry, which involves large circulation of money, has increased so fast. It also happens in Indonesia. In music industry, there are several organizations that take a part, for instance recording company, label and publisher. Label takes the most important role in the music industry, and can be separated into three kinds of label, such as Major Label, Mini-Major Label and Independent Label. Local independent industry, nowadays, has become a substantial small industry in common market, because it owns a solid and loyal market, as well as local independent music or indie music. This Final Project focused on solving a concern of Roommates as a new independent record label to enter local-national market. Problem solved through a marketing strategy, that determines a product selection and releases a new music product into the local national music market. The aim is to create a competitive company between it's competitors, and to categorize the company as an alternative label to it's future consumer as well. The research provides existing demands and a reality of existing market condition, which can be applied to establish a definition of the exact product to be produced and to become a former product of the company. The implementation of a pioneer product, commence from establishment of exact product criteria until the implementation plan of the production, distribution and product promotion, based on a goal activity which can generate an initial succeed to the company.

Copyrights : Copyright Â(c) 2001 by ITB Central Library. Verbatim copying and distribution of this entire article is permitted by author in any medium, provided this notice is preserved.

Give Comment ?#(1) | Bookmark

Property	Value
Publisher ID	JBPTITBPP
Organization	S2 - Business Administration
Contact Name	Drs. Mahmudin, SIP.
Address	Jl. Ganesha 10
City	Bandung
Region	Jawa Barat
Country	Indonesia
Phone	62-22-2509118, 2500089
Fax	62-22-2500089
Administrator E-mail	digilib@lib.itb.ac.id
CKO E-mail	digilib@lib.itb.ac.id