Path: Top > S1-Final Project > School of Business and Management > 2018

ANALYSIS THE EMOTIONAL FACTOR THAT EVOKE MOST SUCCESSFULL TOURISM VIRAL VIDEO ADS

ANALYSIS THE EMOTIONAL FACTOR THAT EVOKE MOST SUCCESSFULL TOURISM VIRAL VIDEO ADS

Undergraduate Theses from JBPTITBPP / 2018-08-10 08:19:43
Oleh : Philip Cuaca (19015106), School of Business and Management
Dibuat : 2018-08-10, dengan 1 file

Keyword : Youtube, Travel Ads, Travel Video, Emotion Evoked, Virality.

Jumlah pengguna internet dalam dekade terakhir meningkat pesat. Pada 2018, jumlah pengguna internet

mencapai 143,26 juta orang. Yang sangat mudah diakses dari internet memungkinkan informasi

menyebar lebih cepat dan lebih efektif daripada sebelumnya. Untuk sektor bisnis, ini kondisi membuka

front baru untuk mengiklankan produk mereka, mencapai tingkat internasional yang baru persaingan

untuk produk mereka. Di antara banyak layanan informasi di Internet, Youtube adalah tidak diragukan

lagi yang paling dikenal dan digunakan secara luas. Namun, dengan semakin meningkat konten dan

informasi yang diunggah setiap detik ke Youtube, hanya sebagian konten yang diposting di youtube

mendapat perhatian yang diinginkan dan hanya sebagian kecil yang dapat menjangkau audiens besar.

Setelah menyortir video berdasarkan pada pandangan, hanya 13 video yang melebihi 1 juta tampilan

dan sisanya dari video tidak melebihi 1 juta tampilan. Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi

faktor-faktor yang membuat 13 ini video lebih berhasil daripada video lain dan faktor-faktor yang

memengaruhi jumlah penayangan dalam video.

Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif, menggunakan wawancara semi terstruktur dalam

mengumpulkan data responden dan menggunakan interpretasi pengkodean untuk menganalisis

wawancara. Hasilnya akan menunjukkan bahwa sebagian besar emosi yang sering ditimbulkan oleh

tanggapan responden berasal dari emosi positif dengan 98,78%, dan hanya beberapa pernyataan

menunjukkan emosi positif negatif yang tidak menjadi perhatian penelitian dengan persentase 1,21%.

Lebih lanjut, emosi yang paling positif muncul adalah Joy, Pleasure, Hope, Interest, Fascination,

Wishful, Relaxation, dan mengikuti dengan kekaguman dan emosi yang terkesan. Kesenjangan

menunjukkan antara tujuan membuat video menunjukkan sebagian besar emosi kebanggaan

menghasilkan perbedaan signifikan dalam emosi yang ditimbulkan dari tanggapan total responden.

Temuan ini akan berguna bagi blogger wisata dalam mempertimbangkan membuat video perjalanan

yang lebih emosional yang sesuai dengan emosi pemirsa, dan strategi pemasaran lain dari pihak terkait

seperti agen perjalanan dan perusahaan untuk menyertakan blogger perjalanan sebagai bagian dari

strategi pemasaran di tujuan promosi.

Deskripsi Alternatif :

The number of internet user in the last decades are rapidly increasing. In 2018, the number of

internet user reach 143.26 million people. The vastly accessible of the internet allows

informations spread faster and more effective than ever before. For business sector, this

condition open up a new front to advertise their products, reaching a new level of international

competition for their products. Among many information services in the Internet, Youtube is

undoubtedly one the most widely recognized and used. However, with the ever increasing

content and information uploaded every second to Youtube, only some of the content that posted

on youtube gets desired attention and only a fraction can reach large audiences. After sorting the

video based on the views, only 13 videos that exceed 1 million views and the rest of the video

doesn’t exceed 1 million views. This research is aimed to identify the factors that makes these 13

videos more successful than other videos and the factors that affect the number of views in a

video.

This research used qualitative approach, using semi-structured interview in gathering the data of the

respondents and using coding interpretation to analyze the interview. The results will show that most

of frequent emotions evoked by the respondents’ responses come from positive emotions with 98,78%,

and only a few statements indicate negative positive emotions which is not be the concern of the

research with 1,21% percentage. Further, the most positive emotions appearing are Joy, Pleasure, Hope,

Interest, Fascination, Wishful, Relaxation, and following with Admiration and Impressed emotion. A

gap shows between the objective of making video shows most of pride emotion resulted a significant

difference within the emotion evoked of total respondent’s responses. The findings will be useful for

travel blogger in considering making more emotional travel video that fit the viewers’ emotions, and

other marketing strategies of related parties such as travel agent and company to include travel bloggers

as their part of marketing strategies in promotion destinations.

Copyrights : Copyright (c) 2001 by Perpustakaan Digital ITB. Verbatim copying and distribution of this entire article is permitted by author in any medium, provided this notice is preserved.

Beri Komentar ?#(0) | Bookmark

PropertiNilai Properti
ID PublisherJBPTITBPP
OrganisasiSchool of Business and Management
Nama KontakUPT Perpustakaan ITB
AlamatJl. Ganesha 10
KotaBandung
DaerahJawa Barat
NegaraIndonesia
Telepon62-22-2509118, 2500089
Fax62-22-2500089
E-mail Administratordigilib@lib.itb.ac.id
E-mail CKOinfo@lib.itb.ac.id

Print ...

Kontributor...

  • Ir. C. O. Budi Permadi Iskandar, MSP., Editor: Taupik Abidin

File PDF...