Path: Top > S2-Theses > Business Administration-SBM > 2013

RENCANA STRATEGI PROMOSI UNTUK DOCI RAMEN

PROMOTIONAL STRATEGY PLANNING FOR DOCI RAMEN

Master Theses from JBPTITBPP / 2017-09-27 15:31:14
Oleh : NISSA PRATAMA PUTRI (NIM : 29111120) Pembimbing : Dr. Achmad Asyarief, S.Sn, MSD., S2 - Business Administration
Dibuat : 2013, dengan 6 file

Keyword : Strategi promosi, kesadaran brand, industri kuliner.

Perkembangan dunia kuliner saat ini berkembang cepat. Doci Ramen merupakan salah satu usaha kuliner yang beroperasi pada pertengahan tahun 2012. banyaknya kesempatan di usaha kuliner membuat pelakunya menciptakan sesuatu yang berbeda agar dapat berkompetisi. Banyaknya penawaran produk serupa dari kompetitor, Doci Ramen harus membuat suatu rencana bisnis agar dapat bertahan. Selama ini Doci Ramen belum dapat mencapai target penjualan dan masyarakat belum sadar akan kehadiran Doci Ramen. Penelitian ini dilakukan pada Doci Ramen dengan menganalisis faktor eksternal dan internal dengan tujuan untuk mendapatkan agar masalah yang menyebabkan tidak tercapainya target penjualan dari Doci Ramen. Peneltian ini melibatkan potensial konsumen yang berkativitas disekitar Jl. Dipatiukur melalui kusioner, focus group dan in depth interview. Penelitian menghasilkan pola konsumsi dari potensial konsumen, kesimpulan yang dihasilkan dari penelitian ini adalah kurangnya promosi yang dilakukan oleh Doci Ramen yang berakibat kurangnya kesadaran para potensial konsumen terhadap Doci Ramen. Promosi yang dilakukan oleh Doci Ramen berfokus pada kegiatan didalam Doci Ramen, hal tersebut hanya mempengaruhi konsumen yang mengetahui keberadaan Doci Ramen, sehingga dibutuhkan kegiatan promosi eksternal agar dapat menraih konsumen baru. Hasil dari penelitian ini adalah ditemukanya solusi bisnis strategi yang digunakan untuk membentuk kesadaran brand baik dengen B2C target atau B2B target. Untuk meraih target B2C strategi promosi yang dugunakan adalah Integreted marketing communication atau IMC, sedangkan untuk meraih B2B target menggunakan partnership. Dalam melakukana rencana strategi promosi maka keterlibatan pihak managemen Doci Ramen sangatlah dibutuhkan. rencana pelaksaan strategi promosi yangmenargetkan B2B dan B2C dilakukan selama 1 tahun. Diharapkan rencana strategi promosi yang disarankan da[pat membantu Doci Ramen dalam mencapai target yang diinginkan.

Deskripsi Alternatif :

The culinary world today is growing rapidly along with the progress of time. Doci Ramen is one of the businesses that operate in middle 2012. On the other hand, the promising opportunity creates a whole different level of competition in this market. With so many competitors offering similar products, Doci Ramen has to come up with an execellent business plan to survive the harsh rivalry. So far, doci rame has not reached its target and still pretty unheard of. the study was conducted on Doci Ramen by analyzing external an internal factors in order to get the root cause of failure to achieve the revenue target. This research was look up the potential customers‟ dwelling around Jl. Dipati Ukur through focus group discussion,


questionnaires and interviews. The research then produced an analysis of potential customers and their consumption patterns, the result of this research are how lack of advertisement and promotions for new comers influenced the fact that not many people will know of the newly established place. Doci Ramen was also focused on the promotional activity that conducted inside the Doci Ramen and intended for consumers who ready know and have visited the Doci Ramen, while the external promotion activities that sould research to reach the potential costumers that has never visited. The result of this research will become the foundation of new business strategy solution on how to create a better brand awareness both in its business to customer by reaching the target market with intergraded marketing communication as well as in its business to business by building up a good partnership between its business partner. The key objective in this new scheme is to raise public awareness which result better revenue for Doci Ramen in the future. The new strategic implementation will involve the restaurants‟ management with help of necessary agents from external resources for duration of one year focusing in B2B and B2C plans. This short term period promotion marketing strategy will help Doci Ramen to get its short term goals and aids the Doci Ramen to achieve the intended investment plan in long term.

Beri Komentar ?#(0) | Bookmark

PropertiNilai Properti
ID PublisherJBPTITBPP
OrganisasiS
Nama KontakUPT Perpustakaan ITB
AlamatJl. Ganesha 10
KotaBandung
DaerahJawa Barat
NegaraIndonesia
Telepon62-22-2509118, 2500089
Fax62-22-2500089
E-mail Administratordigilib@lib.itb.ac.id
E-mail CKOinfo@lib.itb.ac.id

Print ...

Kontributor...

  • Pembimbing : Dr. Achmad Asyarief, S.Sn, MSD., Editor: Taupik Abidin

File PDF...