Path: Top > S1-Final Project > School of Business and Management > 2017

PENGARUH DARI KAMPANYE VIDEO KESADARAN PETA TERHADAP PERUBAHAN PERILAKU KONSUMEN DAN NIAT PEMBELIAN DARI PRODAK KULIT DI BANDUNG

THE EFFECT OF PETA’s LEATHER AWARENESS VIDEO CAMPAIGN TOWARD ATTITUDE CHANGE AND PURCHASE INTENTION OF LEATHER PRODUCT IN BANDUNG

Undergraduate Theses from JBPTITBPP / 2017-09-17 07:37:20
Oleh : Nazla Findy Aulia (NIM 19014069), School of Business and Management
Dibuat : 2017-09-17, dengan 1 file

Keyword : Awareness video campaign, attitude change, purchase intention

ABSTRAKSI

Kulit adalah salah satu komoditas yang paling banyak diperdagangkan di dunia. Industri ekspor

kulit Indonesia - dengan perkiraan omset tahunan sebesar US $ 200.000 sampai US $ 1 juta, -

merupakan yang terbesar keempat di antara negara-negara ASEAN. Sayangnya, proses

penyamakan kulit Indonesia sering kali ilegal. Industri kulit eksotis, sering kali membunuh

secara brutal sebanyak jutaan hewan setiap tahunnya. People for the Ethical Treatment of

Animals (PETA), organisasi hak asasi hewan terbesar di dunia, meluncurkan kampanye video

kesadaran yang bertujuan untuk mengurangi niat membeli terhadap kulit dengan mengalihkan

keinginan konsumen ke kulit imitasi. Penelitian ini menggunakan survei kuesioner secara

online yang disebarkan di wilayah Bandung untuk menganalisis kampanye video PETA.

Dengan tujuan: bagaimana dan sampai sejauh mana komunikasi PETA menyebabkan

perubahan dalam sikap konsumen dan niat membeli. Penelitian yang dilakukan di dalam 400

responden menunjukkan bahwa ada perubahan sikap yang terjadi disebabkan oleh kualitas

pesan yang kuat dari kampanye video itu sendiri. Selain itu, perubahan sikap menunjukkan

hasil signifikansi positif di mana perubahan sikap yang lebih tinggi muncul, semakin tinggi

niat beli terjadi.

Kata kunci: Kampanye video kesadaran, perubahan perilaku, niat membeli

Deskripsi Alternatif :

ABSTRACT

Leather is one of the most widely traded commodities in the world. Indonesia’s leather export

industry — with an estimated annual turnover of US $200,000 to US $1 million, — is the

fourth largest among ASEAN nations. Unfortunately, Indonesian leather tanning process are

often illegal. The exotic skins industry kills, often brutally, millions of animals every year.

People for the Ethical Treatment of Animals (PETA), the world’s largest animal rights

organization, launched an awareness video campaign aiming to decrease purchase intention

for leather by shifting consumer demand to imitation leather. This study conducted an online

questionnaire survey in the Bandung area to analyze PETA’s video campaign. It asks: how

and to what degree did PETA communications leads to changes in consumer attitudes and

purchase intentions. The research conducted within 400 respondents showed that there is

attitude change occurred caused by strong message quality of the video campaign itself.

Moreover, attitude change showed positive result of significance which the higher attitude

change emerged, the higher purchase intention occurs.

Keyword: Awareness video campaign, attitude change, purchase intention

Copyrights : Copyright (c) 2001 by Perpustakaan Digital ITB. Verbatim copying and distribution of this entire article is permitted by author in any medium, provided this notice is preserved.

Beri Komentar ?#(0) | Bookmark

PropertiNilai Properti
ID PublisherJBPTITBPP
OrganisasiS
Nama KontakUPT Perpustakaan ITB
AlamatJl. Ganesha 10
KotaBandung
DaerahJawa Barat
NegaraIndonesia
Telepon62-22-2509118, 2500089
Fax62-22-2500089
E-mail Administratordigilib@lib.itb.ac.id
E-mail CKOinfo@lib.itb.ac.id

Print ...

Kontributor...

  • Drs. Herry Hudrasyah, MA, Editor: Wiwik Istiyarini

File PDF...