Path: TopS2-ThesesManagement Science2012

KRITERIA PEMILIHAN TAS PADA MAHASISWA DI BANDUNG TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN

CRITERIA OF CHOOSING BAG ON UNIVERSITY STUDENTS IN BANDUNG ON PURCHASE DECISION

Master Theses from JBPTITBPP / 2014-01-29 15:38:46
Oleh : NADIA ARFAN (29010027) ; pembimbing : Dr. Ir. Mustika sufiati Purwanegara, MSc , S2 - Science of Management
Dibuat : 2012, dengan 7 file

Keyword : university student, signal visibility, product evaluation, lifestyle, need for uniqueness, and fashion consciousness

Pada masa sekarang ini penampilan menjadi hal yang sangat penting. Tidak hanya karyawan, mahasiswa pun menjadi sangat peduli terhadap penampilan. Mereka cenderung memilih produk yang dapat erepresentasikan identitasnya. Lebih daripada itu, fesyen menjadi faktor utama yang memberika pengaruh terhadap keputusan mereka dalam berpenampilan. Seperti yang dapat kita lihat sekarang ini, begitu banyak merek untuk para dewasa muda yang dapat ditemui, khusunya untuk wanita. Tetapi ada kemungkinan mereka tidak menyadari visibilitas dari merek tersebut. Penelitian ini memberika gambaran tentang kesadaran akan visibilitas sinyal pada wanita muda.





Ada enam variable yang akan dites: demografi, signal visibility, product evaluation, lifestyle, need for uniqueness, dan fashion consciousness. Data diambil dari 410 kuesioner yang disebarkan kepada mahasiswa untuk mendapatkan gambaran tentang topik ini. Sampel tersebut dipilih menggunakan judgmental sampling technique. Alat





statistik yang digunakan dalam penelitian ini adalah ANOVA dan Multiple Discriminant Analysis.





Dari penelitian ini ditemukan bahwa wanita muda di Bandung cenderung memilih produk yang memiliki kedua sinyal merek (kuat dan halus). Kemungkinan penyebabnya adalah selama tas tersebut dapat memenuhi kebutuhan mereka, sinyal dari merek tidak menjadi begitu penting. Penemuan lainnya adalah bahwa ada perbedaan akan kriteria produkantara freshman dan senior, yaitu pada material dari tas, kenyamanan, pendapat dari sekitar dan fesyen yang berkembang saat ini. Selain itu, wanita muda ternyata memiliki tiga dari delapan tipe VALS: striver, experiencer, dan maker, yang berarti mereka





merupakan konsumen yang aktif dan senang membuat kreasi produk sendiri.

Deskripsi Alternatif :

Appearance becomes an important factor now. Not only for workers, university students now very concerned about their outlook. They tend to choose the product to show their





identity. More than that, fashion becomes primary factor that give big influenced for them to decide what will they wear. Now, as we can see so many brands that can be found for young adult, especially woman. But maybe they are not conscious about the visibility of the brand itself. This paper provides a highlight on the awareness of signal visibility among young female. There are six variables involved: demographic, signal visibility, product evaluation, lifestyle, need for uniqueness, and fashion consciousness. We spread the questionnaire to 410 student respondents in order to gain insight of this topic. Sample was choosing with judgmental sampling technique. This research imply statistical tool so called ANOVA





and Multiple Discriminant Analysis. From this study we find that young female in Bandung tend to choose product which





have both signal (visible and subtle). Maybe as long as bag can fulfill their needs, signal is not really important. There also differences of product criteria between freshman and senior student based on four criteria, which are material, comfortability, peer group opinion and fashion. And we found that university female students have three from eight different VALS types: strivers, experiencers, and maker, which means they are active customers and like to make their own product creation.

Beri Komentar ?#(0) | Bookmark

PropertiNilai Properti
ID PublisherJBPTITBPP
OrganisasiS
Nama KontakUPT Perpustakaan ITB
AlamatJl. Ganesha 10
KotaBandung
DaerahJawa Barat
NegaraIndonesia
Telepon62-22-2509118, 2500089
Fax62-22-2500089
E-mail Administratordigilib@lib.itb.ac.id
E-mail CKOinfo@lib.itb.ac.id

Print ...

Kontributor...

  • Pembimbing : Dr. Ir. Mustika sufiati Purwanegara, MSc, Editor: Sandra Dewi Mawardi

Download...