Path: TopS1-Final ProjectSchool of Business and Management2008

MARKETING RISK ANALYSIS ON SELLING YOGURT IN BANDUNG (CASE STUDY: PT. XYZ)

Undergraduate Theses from JBPTITBPP / 2009-07-15 16:40:46
Oleh : NADIA ANINDITA (NIM 19005048), Central Library Institute Technology Bandung
Dibuat : 2008, dengan 7 file

Keyword : Enterprise Risk Management (ERM), Risiko Marketing, Identifikasi risiko, Pengukuran risiko, Analisa faktor

Yogurt, susu fermentasi, dianggap sebagai produk yang cukup prospektif untuk dijual; terutama di daerah Bandung. Hal inilah yang menjadi alasan utama PT. XYZ untuk menjual yogurt. Di samping itu, komisioner perusahaan ini mempunyai pengetahuan lebih (ekspert) dalam bidang mikrobiologi, sehingga hal ini menjadi salah satu nilai tambah untuk menjual yogurt dengan kualitas yang baik.





Meskipun yogurt dianggap sebagai produk yang menjanjikan, namun perusahaan ini menghadapi beberapa masalah dalam penjualannya. Produk yang mereka jual merupakan 100% kandungan murni yogurt dan tanpa menggunakan pengawet, sehingga hal ini membuat produk yang mereka jual tidak tahan lama dan menimbulkan loss. Di samping itu, perusahaan memperkirakan bahwa masalah penjualan yang mereka hadapi disebabkan persaingan yang ketat dengan competitor; yang ditunjukkan oleh penurunan tingkat penjualan dari tahun ke tahun.





Dengan melihat masalah ini, penulis ingin menganalisa risiko yang muncul di perusahaan dengan menggunakan konsep ERM (Enterprise Risk Management. Penulis ingin lebih fokus terhadap analisa risiko pada aktivitas marketing. Penulis mengidentifikasikan risiko, kemudian dianalisa dan dipersempit untuk mendapatkan variable yang benar-benar berpengaruh dengan menggunakan metode analisa faktor.





Untuk menganalisa risiko, proses manajemen risiko terdiri dari beberapa step yaitu, identifikasi risiko, penghitungan risiko, dan manajemen risiko.





Di riset ini, penulis mengaplikasikan konsep risiko di aktivitas marketing PT. XYZ dengan mengimplementasikan proses manajemen risiko.





Riset ini menyediakan informasi untuk PT. XYZ dalam memanage resiko marketing yang terjadi di aktivitas marketing. Di riset ini, resiko marketing diidentifikasi . Di penghitungan resiko, probabilitas dan severitas dari tiap resiko diketahui dan diukur. Kemudian, pada proses manajemen resiko, perusahaan mengetahui treatmen resiko yang tepat untuk tiap resiko. Riset ini juga menyediakan rekomendasi kepada perusahaan untuk memanage aktivitas marketing mereka.

Deskripsi Alternatif :

Yogurt, the fermented milk, considered as prospective products to be sold; especially in Bandung Area. That is one of reasons by PT. XYZ sell yogurt. As the company’s commissioner experts in Microbiology, it became one good value on selling good quality of the fermented milk.





Although yogurt considered being prospective to be sold, the company is facing obstacles on selling yogurt. Their yogurt product contain pure yogurt and without preservatives; which makes the product would not long lasting and incurs loss. Besides, the company feels they are having difficulties competing with other yogurt company; that is shown by the decreasing rate of sales from year to year.





By looking this problem, writer would like analyze risks occurred in the company by using ERM (Enterprise Risk Management) concept. As the writer would like to focus on improving selling activities of the company, the writer would like to be focus on analyzing risk in marketing activities. Writer identified variables then analyzed and narrow down to get more dominant variables affected by using factor analysis method.





In order to analyze the risk, the risk management process itself involves a series of steps, which are, risk identification, risk assessment, and risk management. In this research, writer would like to apply risk concept in PT. XYZ marketing activities by implementing risk management process steps.





This research provides useful information for PT. XYZ to manage marketing risks occurred in marketing activities. In this research, marketing risk identified. In the risk assessment, the probability and severity of each risk could be known and measured. Then, in risk management process, the company would know which the most suitable risk treatments that are suitable for each risk. This research also provides recommendation to the company to manage their marketing activities resulted from this research.

Copyrights : Copyright 2001 by ITB Central Library. Verbatim copying and distribution of this entire article is permitted by author in any medium, provided this notice is preserved.

Beri Komentar ?#(1) | Bookmark

PropertiNilai Properti
ID PublisherJBPTITBPP
OrganisasiC
Nama KontakUPT Perpustakaan ITB
AlamatJl. Ganesha 10
KotaBandung
DaerahJawa Barat
NegaraIndonesia
Telepon62-22-2509118, 2500089
Fax62-22-2500089
E-mail Administratordigilib@lib.itb.ac.id
E-mail CKOinfo@lib.itb.ac.id

Print ...

Kontributor...

  • Pembimbing : Dr. Ir. Sudarso Kaderi Wiryono, Editor: Rizki Apriyanti

File PDF...