Path: TopS2-ThesesBusiness Administration-SBM2010

USULAN STRATEGI PENGEMBANGAN PRODUK PRIVATE LABEL SEBAGAI UPAYA DALAM MENINGKATKAN MARKET SHARE SUPERMARKET YOGYA DALAM PETA PERSAINGAN BISNIS RITEL DI INDONESIA

RECOMMENDATION STRATEGY OF DEVELOPMENT PRIVATE LABEL PRODUCT TO INCREASE YOGYA SUPERMARKET MARKET SHARE IN RITEL BUSINESS COMPETITION IN INDONESIA

Master Theses from JBPTITBPP / 2017-09-27 15:30:54
Oleh : MUCHAMAD IVAN ABDILLAH (NIM : 29108052); Pembimbing: Ir. Evo S. Hariandja, MM , S2 - Business Administration
Dibuat : 2010, dengan 6 file

Keyword : Supermarket Yogya, market share, private label, kepuasaan konsumen, store image, loyalitas konsumen dan ritel mix.

Indonesia memiliki potensi yang sangat besar bagi bisnis ritel. Dengan jumlah penduduk keempat terbesar di dunia setelah Cina, Amerika dan India, sehingga menimbulkan banyak riteler asing masuk ke dunia bisnis ritel di Indonesia. Ritel asing masuk ke negara kita dengan


memperkenalkan berbagai konsep baru dalam riteling dan shopping, antara lain one-stop shopping, progresive pricing and promotion, modern merchandising sampai private label. Private label adalah konsep strategi yang dilakukan oleh ritel dengan memproduksi suatu barang


dengan menggunakan brand name dari ritel dan hanya dijual di jaringan ritel tersebut. Private label merupakan strategi bisnis ritel yang akan menjadi suatu kekuatan yang efektif dalam meningkatkan nilai profitabilitas bagi perusahaan Yogya merupakan perusahaan keluarga dan menjadi perusahaan ritel lokal yang berkembang cukup pesat. Pada tahun 2008 market share supermarket Yogya berada pada tingkat sembilan. Dalam menghadapi persaingan bisnis ritel yang semakin ketat, Supermarket Yogya telah mengembangkan produk private label pada tahun 2007, tetapi kontribusi produk tersebut sangat kecil terhadap pendapatan keseluruhan supermarket. Hal ini terjadi karena dua factor, yaitu


rendahnya tingkat awarenesskonsumen terhadap produk dan tidak sesuainya harapan konsumen terhadap produk private label private label yang ada. Dalam upaya peningkatan awareness dan pemenuhan harapan konsumen maka perlu dilihat faktor internal dan eksternal perusahaan sehingga akan diperoleh strategi pengembangan produk private label di Supermarket Yogya. Kepuasaan konsumen, store image dan loyalitas konsumen merupakan faktor pendukung utama dalam pengembangan produk private label di Supermarket Yogya. Dengan tingginya tingkatan ketiga parameter tersebut maka telah terbentuk konsumen yang potensial dalam penerimaan produk private label. Evaluasi produk private label yang telah ada oleh konsumen yang potensial dilakukan untuk memenuhi harapan konsumen dalam pengembangan produk. Berdasarkan hasil analisa, rencana implementasi dalam rangka meningkatkan tingkat awareness konsumen terhadap produk private label maka perlu dilakukan strategi Retail Mix dan re-design


kemasan yang lebih komunikatif dan menarik.

Deskripsi Alternatif :

Indonesian is a huge potential for the retail business. With the fourth largest population in the world after China, America and India, attracted many global retailer to expand their business to Indonesia. Global retail entry with introducing various new concepts in retailing and shopping, there are like a one-stop shopping, pricing and promotion, modern merchandising and private


label. Private label is the concept of strategy by the retailer to produce a product using the brand name of retail and only sold in the retail network. Private label is a retail strategy that will become an effective force in improving the profitability for the company's value. Yogya is a family business and the one of the local retailers have fast growth. In 2008 market share Yogya supermarket position in the nine rank. In the face of retail competition is getting tighter, Yogya Supermarket has tried to develop private label products in 2007, but the contribution of these products is very small considered the overall income of the supermarkets.


There have two mainly factors are: lack of customer awareness about the products and consumer expectations and the value of products its doesn't fulfilled customer expectation. To increase awareness and fulfillment of customer expectations the internal and external factors in company must be analysis to guidance product development. Customer satisfaction, store image and customer loyalty is a major important factor in the


development of private label products in Yogya Supermarket. High levels of three parameters will build the potential customers in accepting the private label product. The Evaluation of existing private label products with potential customers is the key to fulfill the customer expectations in product development.


Based on the results of the analysis, implementation plan in order to increase the level of consumer awareness of private label products used retail mix strategy and re-design packaging to communicating the product.

Beri Komentar ?#(0) | Bookmark

PropertiNilai Properti
ID PublisherJBPTITBPP
OrganisasiS
Nama KontakUPT Perpustakaan ITB
AlamatJl. Ganesha 10
KotaBandung
DaerahJawa Barat
NegaraIndonesia
Telepon62-22-2509118, 2500089
Fax62-22-2500089
E-mail Administratordigilib@lib.itb.ac.id
E-mail CKOinfo@lib.itb.ac.id

Print ...

Kontributor...

  • Pembimbing: Ir. Evo S. Hariandja, MM, Editor: Alice Diniarti

File PDF...