Path: TopS2-ThesesBusiness Administration-SBM2010

USULAN STRATEGI PENGEMBANGAN BTC: PENEMPATAN STRATEGIC POSITION DAN STRATEGI IMPLEMENTASINYA

RECOMMENDATION DEVELOPMENT STRATEGY BTC: STRATEGIC POSITION AND THE IMPLEMENTATION

Master Theses from JBPTITBPP / 2017-09-27 15:30:52
Oleh : MARSELYNA ARIESA DEWI (NIM : 29108357); Pembimbing: Dr. Ir. Moh. Toha, S2 - Business Administration
Dibuat : 2010, dengan 7 file

Keyword : fashion, Important Performance Analysis 4 Kuadran, strategic position

BTC Fashion Mall merupakan salah satu mall yang beralamat di Jl. Dr. Djunjungan no.143-149 Bandung. BTC merupakan property komersil pertama dari PT. Bandung Inti Graha (PT. BIG) yang didirikan dengan konsep penempatan ruang usaha melalui system penyewaan (rental space). Semenjak awal berdirinya tahun 2003 sampai tahun 2009, BTC sudah melakukan tiga kali positioning yakni dari BTC Bandung Trade Centre, BTC Family Trade Mall, sampai yang terakhir adalah BTC Fashion Mall. Saat terjadi perubahan ke BTC Fashion Mall ternyata terjadi penurunan jumlah pengunjung selama periode Desember 2009


sampai Februari tahun 2010. Penelitian dilakukan di BTC Fashion Mal dengan tujuan yaitu untuk mengetahui penempatan posisi strategis bagi BTC dan bagaimana strategi implementasinya. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah wawancara (bertanya ke pihak manajemen) dan kuesioner. Untuk kuesioner, teknik sampling yang digunakan yaitu teknik sampling purposive dengan jumlah sampel sebanyak 272 dari konsumen BTC. Eksplorasi dari isu bisnis dilakukan melalui 3 pendekatan yakni analisis societal melalui analisis PEST(pemerintah, ekonomi, sosial, dan teknologi), task melalui model Porter’s Five Forces, dan analisis IPA 4 (Important Performance Analysis 4 Kuadran) dengan tujuan menemukan akar permasalahan. Berdasarkan hasil dari analisis tersebut, akan dirumuskan strategi pengembangan BTC melalui strategi position dan strategi implementasinya. Strategi yang diusulkan untuk diimplementasikan adalah perubahan konsep pertokoan, gathering dengan tenant dimaksimalkan, membuat program marketing seperti midnight sale atau BTC club member, pembenahan hal-hal pada kuadran perbaikan di IPA 4 (Important Performance 4 Kuadran). Implementasi strategi dilakukan secara bertahap sesuai program kerja yang telah disusun.

Deskripsi Alternatif :

BTC Fashion Mall is one of mall at Jl. Dr. Djunjungan no.143-149 Bandung. BTC is first commercial property by PT. Bandung Inti Graha (PT. BIG) which build in rental space concept. From beginning in 2003 until 2009, BTC has been changed three positioning from BTC Bandung Trade Centre, BTC Family Trade Mall, until the last is BTC Fashion Mall. When BTC going to Fashion Mall, there is declining in total consumer’s BTC itself (length


of time: December 2009 – February 2010). The goal of BTC as an object in tesis is to know what the best best strategic for BTC and how to implement the strategy. Data collect by interview and quesioner. For quesioner used purposive sampling with number of sample is 272 responden. Eksploration business issue do with 3 approach: societal scanning, task scanning(Porter's Five Forces model), and Important Performance Analysis 4 Kuadran. Based on the exploration business issue, will make strategic development and the implementation.


Strategic suggestion to implement are change tenant concept, maximal tenant gathering, make midnight sale and BTC club member, improvement in IPA 4. Implementation strategy is step by step.

Beri Komentar ?#(0) | Bookmark

PropertiNilai Properti
ID PublisherJBPTITBPP
OrganisasiS
Nama KontakUPT Perpustakaan ITB
AlamatJl. Ganesha 10
KotaBandung
DaerahJawa Barat
NegaraIndonesia
Telepon62-22-2509118, 2500089
Fax62-22-2500089
E-mail Administratordigilib@lib.itb.ac.id
E-mail CKOinfo@lib.itb.ac.id

Print ...

Kontributor...

  • Pembimbing: Dr. Ir. Moh. Toha, Editor: Alice Diniarti

File PDF...