Path: Top > S1-Final Project > School of Business and Management > 2017

HIJABERS: PREFERENCE ON CHOOSING MUSLIM FASHION CLOTHING

HIJABERS: PREFERENCE ON CHOOSING MUSLIM FASHION CLOTHING

Undergraduate Theses from JBPTITBPP / 2017-09-18 15:58:17
Oleh : Jinanthi Nurulita Rachma (NIM 19014012), School of Business and Management
Dibuat : 2017-09-18, dengan 1 file

Keyword : hijabers, muslim fashion, preference, market segmentation, religiosity

Mode pakaian muslim merupakan salah satu sektor yang berkembang pesat di Indonesia. Mode hijab yang terus berkembang ini menjadi salah satu gaya yang paling banyak digemari oleh wanita muslim di Jakarta dan Bandung. Dampaknya adalah meningkatnya permintaan mode pakaian muslim secara perlahan dan perkembangan industri mode pakaian islam. Sayangnya, pelanggan mulai menginginkan perubahan preferensi pakaian muslim yang terus menerus. Preferensi timbul sebagai akibat dari pemenuhan kebutuhan yang disesuaikan dengan keinginan. Segmentasi dari wanita muslim dapat membantu industri mode pakaian muslim untuk mengidentifikasi tiap segmen berdasarkan preferensinya. Preferensi dari wanita muslim dapat ditentukan dengan mengidentifikasi hubungan di antara aspek demografi, seperti umur, pendidikan, pemasukan, dan domisili dengan aspek fisik, identitas, dan gaya hidup yang merupakan bagian dari model PIL dan tingkat keagamaan dari setiap pelanggan. Penelitian ini

bertujuan untuk mengidentifikasi profil pelanggan dari wanita muslim berdasarkan masing-masing preferensi individu. Data didistribusikan melalui kuesioner kepada 400 pemakai hijab. Kuesioner menggunakan metode convenience sampling terhadap wanita dengan rentang umur 15-34 tahun yang berdomisili di Jakarta dan Bandung. Kuesioner menggunakan skala Likert untuk menguji variabel di dalam kerangka kerja penelitian. Data kemudian diproses dengan menggunakan metode two-step cluster analysis untuk menghasilkan profil setiap kelompok. Penelitian ini menghasilkan jawaban bahwa secara umum wanita muslim Indonesia yang tinggal di Jakarta dan Bandung memiliki tingkat keagamaan intrapersonal yang tinggi dan tingkat keagamaan interpersonal yang lebih rendah. Berkaitan dengan aspek fisik, identitas, dan gaya hidup dalam model PIL, sejumlah besar responden memiliki tingkat preferensi yang tinggi terhadap aspek fisik dan netral untuk aspek identitas dan gaya hidup. Berdasarkan kombinasi antara aspek demografi dengan model PIL beserta tingkat keagamaan dari setiap pelanggan, penelitian ini menghasilkan dua kelompok untuk setiap kombinasi umur,

pendidikan, dan pemasukan serta empat kelompok untuk kombinasi domisili. Dari segi kualitas kelompok, kombinasi berdasarkan setiap aspek demografi menghasilkan nilai 0.2 dan tergolong kurang memuaskan.

Peneliti memberikan pilihan kepada masing-masing perusahaan pakaian untuk memilih profil segmentasi yang sesuai dengan target pasar perusahaannya. Segmentasi yang dihasilkan dapat mengidentifikasi tingkatpreferensi fisik, identitas, gaya hidup, dan tingkat keagamaan dari pelanggan dan dapat digunakan untuk meningkatkan pemahaman terhadap pasar wanita muslim di Jakarta dan Bandung sehingga industri mode pakaian muslim dapat merumuskan strategi pemasaran yang tepat untuk mendapatkan pelanggannya.

Deskripsi Alternatif :

Muslim fashion industry is one of the sector in Indonesia that is growing fast. Hijab or veil that had been modified becomes one of the most favorable style used by most of Indonesia muslim women in Jakarta and

Bandung area. Consequentially, demand of muslim fashion is gradually growing high and increase the

development of muslim fashion industry. However, consumers start to crave constant changes of their

preferences of muslim clothing. The segmentation of muslim women will help muslim fashion industry to identify each segments according to their preferences.

Preferences of muslim women on choosing fashion can be identified by studying relation between demographic aspects, such as age, education, income, and domicile with physical, identity, lifestyle (PIL) model and level of religiosity of each consumers. This study aims to identify the customer profile of Jakarta and Bandung muslim women using PIL model and level of religiosity. The data was distributed by questionnaire to 400 hijabers. The questionnaire used convenience sampling towards women with age ranging froom 15 until 34 years old with who domicile in Jakarta and Bandung. The data was processed using two-step cluster analysis method to produce a profile. This research found that generally muslim women who lived in Jakarta and Bandung possess a high level of intrapersonal religiosity and a lower level of interpersonal religiosity. In terms of physical, identity, lifestyle (PIL) model, most of the respondents have a high preference toward physical aspects and neutral for their identity and lifestyle preference. Each of the demographic aspects was combined with both PIL model and level of religiosity. Findings show that each of this combination produces three to four clusters. İn terms of cluster quality, the combination of each demographic aspect produces cluster quality with a value of 0.2 which consider to be poor. As all of the clusters have the same value of cluster quality, researchers recommend choosing the clusters according to each company’s target markert. This

segmentation can identify level of each physical, identity, lifestyle, and religiosity attributes and can be used as a preliminary research to understand the muslim woman market in Jakarta and Bandung area, so

muslim fashion industry can generate better marketing strategy to reach their consumers.

Copyrights : Copyright (c) 2001 by Perpustakaan Digital ITB. Verbatim copying and distribution of this entire article is permitted by author in any medium, provided this notice is preserved.

Beri Komentar ?#(0) | Bookmark

PropertiNilai Properti
ID PublisherJBPTITBPP
OrganisasiS
Nama KontakUPT Perpustakaan ITB
AlamatJl. Ganesha 10
KotaBandung
DaerahJawa Barat
NegaraIndonesia
Telepon62-22-2509118, 2500089
Fax62-22-2500089
E-mail Administratordigilib@lib.itb.ac.id
E-mail CKOinfo@lib.itb.ac.id

Print ...

Kontributor...

  • Ira Fachira, Ph.D, Editor: Taupik Abidin

File PDF...