Perpustakaan Digital ITB

ANALYSIS STUDY ABOUT THE BEHAVIOR LAPTOP USER AT STUDENT SOCIETY IN ORDER TO GIVE PROPOSAL OF PRODUCT, PRICE, PLACE, AND PROMOTION FOR THE LAPTOP PRODUCERS

Master Theses from JBPTITBPP / 2010-04-27 10:48:03
Oleh : IVON OKTAVIANI RAHARJA (NIM 29107027) , S2 - Business Administration
Dibuat : 2009, dengan 9 file

Keyword : perilaku konsumen, tren mahasiswa menggunakan laptop, lifestyle mahasiswa, perumusan product, price, place, promotion.

Tingginya tingkat pertumbuhan penggunaan laptop di masyarakat khususnya bagi kalangan mahasiswa membuat ketersediaan akan laptop semakin banyak dan beragam. Dengan begitu banyak pilihan laptop yang tersedia di pasaran, seringkali membuat mahasiswa merasa kebingungan dan kesulitan dalam memilih laptop yang sesuai dengan kebutuhan dan keinginannya. Maka dari itu, penulis ingin membantu produsen laptop untuk memberikan usulan product, price, place, dan promotion berdasarkan lifestyle mahasiswa dalam menggunakan laptop yang sesuai dengan preferensinya.

Untuk dapat memberikan usulan tersebut diatas, diperlukan adanya analisis perubahan perilaku mahasiswa terhadap penggunaan dari PC ke laptop dan analisis lifestyle mahasiswa terhadap penggunaan laptop. Berdasarkan hasil analisis, secara umum dapat disimpulkan bahwa alasan mahasiswa menggunakan laptop karena adanya faktor mobilitas dan wifi/hotspot, dengan kebutuhan yang bukan saja untuk menunjang aktivitas perkuliahan tetapi juga untuk aktivitas yang lain. Tingkat kepuasan mahasiswa terhadap laptop yang dimiliki cenderung rendah dengan tingkat loyalitas penggunaan merek laptop yang rendah pula. Spesifikasi dan merek laptop merupakan prioritas yang diutamakan oleh mahasiswa untuk memilih/membeli laptop.

Usulan product dibagi berdasarkan spesifikasi, merek, kualitas, warna, ergonomis, desain, fitur, material, ukuran monitor, garansi, layanan purna jual, dan desain kemasan laptop. Usulan place yaitu dengan membuka counter penjualan khusus di area pusat perbelanjaan elektronik/komputer

Deskripsi Alternatif :

High growth rate in laptop using at society especially for student society makes laptop become more available in number and variety. With many option about laptop availability in market, students often feel confuse and difficult to choose the appropriate laptop to fulfill their needs and desires. Therefore, the author wants to help the laptop producers to give them proposal of product, price, place, and promotion based on the student's lifestyle in laptop using that appropriate with their preference.

To give the proposal, it needs the change of student's behavior analysis about PC using that switch to laptop and student's lifestyle analysis about laptop using. Based on the analysis, generally it can be concluded that the student's reason used laptop because of mobile and wifi/hotspot factors with their needs was not only to support academic activity but also other activities. Student's satisfaction rate to their laptop tends to be low with the loyalty rate to laptop brand using is also low. Specification and laptop's brand are the main priorities for the student to choose/buy their laptop.

Product proposal is divided by specification, brand, quality, color, ergonomic, design, feature, material, monitor size, warranty, service after sales, and laptop packaging design. Place proposal is to open specific sales counter at electronic/computer shopping center area.

Copyrights : Copyright Â(c) 2001 by ITB Central Library. Verbatim copying and distribution of this entire article is permitted by author in any medium, provided this notice is preserved.

Beri Komentar ?#(0) | Bookmark

Properti	Nilai Properti
ID Publisher	JBPTITBPP
Organisasi	S2 - Business Administration
Nama Kontak	Drs. Mahmudin, SIP.
Alamat	Jl. Ganesha 10
Kota	Bandung
Daerah	Jawa Barat
Negara	Indonesia
Telepon	62-22-2509118, 2500089
Fax	62-22-2500089
E-mail Administrator	digilib@lib.itb.ac.id
E-mail CKO	digilib@lib.itb.ac.id