Path: Top > S2-Theses > Design-FSRD > 2007

PENCITRAAN PRIA DALAM IKLAN, Studi Semiotik tentang Pencitraan Pria pada Iklan Produk untuk Perempuan.

MAN IMAGES IN ADVERTISEMENT, A semiotic studies of man images in advertisement of woman product.

Master Theses from JBPTITBPP / 2017-09-27 14:46:47
Oleh : FERRY DARMAWAN (NIM : 27105017); Pembimbing: Dr. Priyanto Sunarto, dan Dr. Yasraf A. Piliang, S2 - Design
Dibuat : 2007-09-00, dengan 7 file

Keyword : Advertisement; image; gender; masculinity.
Subjek : design
Kepala Subjek : Art

Sebuah iklan berkaitan dengan sistem tanda di dalamnya. Petanda petanda merupakan konsep mental yang digunakan untuk membagi realitas dan mengategorikannya sehingga bisa memahami realitas tersebut. Aspek terpenting penelitian mengenai iklan adalah analisis mengenai konteks yang ditawarkan iklan pada suatu produk yang diiklankan. Melalui konteks tersebut dapat dilihat berbagai persoalan sosial dibalik sebuah iklan, seperti masalah gender. Penggunaan citra perempuan dalam iklan sudah umum digunakan. Banyak penelitian yang telah membuktikan bahwa citra perempuan sering ditampilkan sebagai subordinasi pria dalam iklan. Hal ini menunjukkan fenomena dimana perempuan identik dengan kepasifan, sedangkan pria bersifat aktif guna menunjukkan superioritasnya. Citra pria juga selalu identik dengan kejantanan, macho, kuat, serba bisa, dan citra-citra lain yang melekat pada maskulinitas. Seiring dengan gerakan femininitas yang berupaya membalik posisi perempuan sebagai kaum marjinal untuk mendapatkan kesetaraan dengan kaum laki-laki, maka penelitian ini mencoba mengungkap citra pria dan posisi pria dalam iklan produk untuk perempuan di media cetak. Metode penelitian yang digunakan adalah analisis tekstual dengan pendekatan semiotika, khususnya semiotika visual, untuk menjelaskan tiga elemen tanda yang sering muncul dalam iklan yaitu objek, konteks, dan teks. Berdasarkan hasil penelitian bahwa citra pria masih ditampilkan superordinat bagi kaum perempuan sekalipun iklan tersebut ditujukan kepada konsumen perempuan. Selain itu terdapat citra maskulinitas baru dalam figur pria yaitu citra pria yang meminjam kode kode femininitas sehubungan dengan munculnya fenomena metroseksual yang menggeser konsep maskulinitas klasik.

Deskripsi Alternatif :

Advertisement is about sign system, which is consisted of signified and signifier as elements which represent meanings. A Signified is a mental concept used to divide and categorize realities in order to comprehend it. The most important aspect in an advertising research is analysis concerning the context being offered by the product advertised. By reading the context, we can see many social problems hidden in advertising, such as gender inequality. The use of woman image in advertising is very common. Many researches have proved that women images in advertising world are often depicted as man subordination. The images reflect a phenomenon in which woman was identically passive, while men are actively superior. Men images always reflect the idea of masculinity, macho, strong, superman, and other images related to masculinity. Along with femininism which try to turn the marginality of women in order to get equality with men, this research tries to reveal how men images and positions in ads products for women in printed media. Using textual analysis and semiotic approach, particularly visual semiotic, this research presents three elements appear frequently in advertisement; object, context, and text. The research concludes that men image apparently still supporting the subordination of women although the product being advertised clearly targets women as consumers. New images of masculinity have been developed to correct the classical concept of masculinity, called metro sexual. In this paper, I would argue that the concept of metro sexuality has borrowed feminine codes in such a way to strengthen men superiority/ super ordination.

Beri Komentar ?#(0) | Bookmark

PropertiNilai Properti
ID PublisherJBPTITBPP
OrganisasiS
Nama KontakUPT Perpustakaan ITB
AlamatJl. Ganesha 10
KotaBandung
DaerahJawa Barat
NegaraIndonesia
Telepon62-22-2509118, 2500089
Fax62-22-2500089
E-mail Administratordigilib@lib.itb.ac.id
E-mail CKOinfo@lib.itb.ac.id

Print ...

Kontributor...

  • Pembimbing: Dr. Priyanto Sunarto, dan Dr. Yasraf A. Piliang, Editor: Alice Diniarti

File PDF...