Path: Top > S2-Theses > Business Administration-SBM > 2013

USULAN STRATEGI PEMASARAN UNTUK SUPERMARKET Y UNTUK MENINGKATKAN PENJUALAN PRODUK-PRODUK ORGANIK

PROPOSED MARKETING STRATEGY FOR Y SUPERMARKET TO INCREASE SALES OF ORGANIC PRODUCTS

Master Theses from JBPTITBPP / 2017-09-27 15:31:13
Oleh : EZRON MARTIN VIVALDI SILALAHI (NIM: 29111038) Pembimbing : Dr. Mustika Sufiati Purwanegara, S2 - Business Administration
Dibuat : 2013, dengan 6 file

Keyword : Marketing Mix, Supermarket, Organic Product, Awareness

Kesenjangan antara sikap dan tindakan masyarakat terhadap kelestarian lingkungan adalah masalah yang dihadapi oleh Supermarket Y, di mana produk-produk organik yang dijual masih kurang diinginkan oleh orang-orang di kota Bandung. Berdasarkan analisis internal dan eksternal, ada beberapa kekurangan yang dimiliki oleh Supermarket Y dalam menjual produk organik. Supermarket Y dalam menjual produk organik tidak tahu jelas siapa target pasar mereka. Berdasarkan survei yang dilakukan, tingkat kesadaran masyarakat yang tergolong rendah. Kurangnya kesadaran beberapa orang bisa disebabkan karena tidak semua cabang Supermarket Y menjual produk organik, kondisi pajangan produk organik yang kurang teratur, dan Supermarket Y tidak menyediakan keterengan tentang produk organik di daerah supermarket. Selain itu, ada beberapa hal yang dapat mengurangi ketertarikan konsumen untuk membeli produk organik berdasarkan pada situasi di supermarket, harga produk organik yang mahal, tidak semua produk organik yang dijual memiliki sertifikasi organik, dan kurangnya informasi yang diberikan oleh service crew kepada konsumen. Beberapa alternatif solusi yang dapat digunakan sebagai strategi pemasaran untuk Supermarket Y untuk meningkatkan kesadaran dan minat masyarakat pada produk organik adalah memiliki target pasar yang jelas, menawarkan produk organik yang memiliki sertifikasi resmi, menciptakan private label untuk produk organik, menyediakan produk organik campuran, menyediakan produk-produk organik di setiap cabang Supermarket Y, memberikan pelatihan singkat untuk semua staf departemen fresh, membuat standar pajangan produk organik di area supermarket, dan melakukan promosi seperti; promosi lewat media sosial, event khusus, promosi di dalam toko, brosur , diskon khusus, dan menciptakan program donasi untuk gerakan lingkungan hidup.

Deskripsi Alternatif :

Gap between people's attitudes and actions towards environmental sustainability was the problem faced by the Y Supermarket, where the organic products that sold are still less desirable by people in Bandung city. Based on internal and external analysis, there are some deficiencies owned by Y Supermarket in selling organic products. Y Supermarket in selling organic products do not know clearly who their target market. Based on a survey conducted, level of public awareness relatively low. Lack of awareness of some people can cause not all branches of the Y Supermarkets sell organic products, conditions display organic products that are less regularly,and Y Supermarket does not provide store sign about organic products in the supermarket area.Moreover, there are some things that can reduce the interest of consumers to buy organic products based on the situations at the supermarket, the price of organic products are expensive, not all organic products are sold have organic certification, and lack of information provided by service crew to consumer. Some alternative solutions that can be used as a marketing strategy for Y Supermarket to increase awareness and people's interest in organic products are has clear target market, offering organic products that have official certification, creating private label for organic products, provide organic product mix, providing organic products in every branch of Y Supermarket, provides short training for all staff fresh departments, made standard the organic product display in area supermarkets, and conducted promotion such as; social media, special event, in-store promotion, brochures, special discount, and create donation program for environment movement.

Beri Komentar ?#(0) | Bookmark

PropertiNilai Properti
ID PublisherJBPTITBPP
OrganisasiS
Nama KontakUPT Perpustakaan ITB
AlamatJl. Ganesha 10
KotaBandung
DaerahJawa Barat
NegaraIndonesia
Telepon62-22-2509118, 2500089
Fax62-22-2500089
E-mail Administratordigilib@lib.itb.ac.id
E-mail CKOinfo@lib.itb.ac.id