Path: Top > S2-Theses > Business Administration-SBM > 2018

PERENCANAAN PEMASARAN TERHADAP PRODUK LEMIGAS SEBAGAI BADAN LAYANAN UMUM (KASUS: LAND AIR GUN SEISMIC)

MARKETING PLAN OF LEMIGAS PRODUCT AS PUBLIC SERVICE AGENCY (BLU) (CASE: LAND AIR GUN SEISMIC)

Master Theses from JBPTITBPP / 2018-03-14 09:51:39
Oleh : DIAN ISLAMI (NIM 29316021), S2 - Business Administration-SBM
Dibuat : 2018-03-14, dengan 1 file

Keyword : Seismic, Land Air Gun, Badan Layanan Umum, Marketing Plan

Kementerian ESDM berkewajiban mewujudkan kedaulatan energi untuk masa depan yang meliputi akses pembangunan, ketersediaan, kemampuan dan daya saing. Berdasarkan data World Economic Forum, Indeks Daya Saing global 2016 - 2017, Indonesia berada di peringkat 41 dari 138 negara lainnya. Sebuah prestasi yang masih tertinggal jauh di belakang negara lain di kawasan Asia. Kesiapan teknologi, inovasi dan kecanggihan bisnis harus mendapat perhatian. Selanjutnya, korupsi dan birokrasi pemerintahan yang tidak efisien menjadi faktor yang paling bermasalah dalam berbisnis di Indonesia.

Dalam rangka meningkatkan pelayanan terhadap masyarakat dan sejalan dengan keinginan untuk mengubah wajah birokrasi di Kementerian ESDM, Menteri ESDM Ignasius Jonan menetapkan Badan Penelitian dan Pengembangan (Balitbang) ESDM sebagai Badan Layanan Umum (BLU). Mengubah birokrasi menjadi korporasi adalah tujuan dari pengalihan fungsi organisasi tersebut. Lemigas sebagai bagian dari institusi di Balitbang yang telah dahulu menerapkan pengelolaan keuangan BLU. Namun secara signifikan belum memperlihatkan peningkatan pelayanan dan pendapatan bagi institusinya.

Land Air Gun yang menjadi salah satu produk unggulan Lemigas membutuhkan pendekatan marketing untuk meningkatkan pemasarannya. Land Air Gun berfungsi sebagai alat seismic di daratan yang dapat menggantikan fungsi seismik yang menggunakan bahan peledak yang selama ini digunakan dan tidak ramah lingkungan. Namun hal bertentangan disampaikan oleh kompetitor yang juga mempunyai layanan jasa seismic bahwa Land Air Gun tidak dapat menggantikan fungsi seismic yang telah ada karena fungsi Land Air Gun adalah sebagai alat tambahan jika dalam satu pekerjaan seismic ditemui daerah rawa-rawa atau sungai untuk tetap menjaga keutuhan data maka digunakanlah alat tersebut.

Penelitian ini menggunakan pendekatan teori manajemen pemasaran dan marketing mix untuk mengetahui rencana pemasaran terhadap Land Air Gun. Penelitian ini juga menggunakan analisis Porter Five Forces, PESTEL, SWOT sebagai alat analisis. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan mewawancarai beberapa perusahaan jasa minyak dan gas bumi untuk menawarkan produk sekaligus melakukan perbandingan. Wawancara juga dilakukan pada internal Balitbang untuk mengetahui hal apa saja yang telah dilakukan untuk melakukan rencana pemasaran dan skema kerjasama yang telah ada selama ini apakah masih dibutuhkan atau tidak. Tujuan penelitian ini adalah untuk memberikan rekomendasi kepada Lemigas untuk melakukan rencana pemasaran Land Air Gun dalam rangka meningkatkan minat kerjasama oleh pihak konsumen.

Deskripsi Alternatif :

The Ministry of Energy and Mineral Resources (EMR) is obliged to realize energy sovereignty for the future which includes access to development, availability, capability and competitiveness. Based on World Economic Forum data, Global Competitiveness Index 2016 - 2017, Indonesia is ranked 41 out of 138 other countries. An achievement that lags far behind other countries in Asia. Technological readiness, innovation and business sophistication should receive attention. Furthermore, corruption and inefficient government bureaucracy are the most problematic factor in doing business in Indonesia.

In order to improve services to the community and in line with the desire to change the externality of bureaucracy in the Ministry of EMR, the Minister of EMR Ignasius Jonan assigned the Research and Development Agency (Balitbang) to the Public Service Agency (BLU). Turning bureaucracy into a corporation is the goal of shifting the organization's functions. Lemigas as part of an institution in Balitbang that has previously implemented BLU financial management. However, it has not significantly shown an increase in service and revenue for the institution.

Land Air Gun which became one of Lemigas's flagship product requires a marketing approach to improve its marketing. Land Air Gun serves as a seismic tool on land that can replace seismic functions that use explosives that have been used and not environmentally friendly. However, the opposite is conveyed by competitor which also have seismic services that Land Air Gun can not replace existing seismic function because Land Air Gun function is as an additional tool if in one seismic work encountered swamp or river area to keep the integrity of the data then used the tool.

This research uses marketing management theory and marketing mix approach to know marketing plan to Land Air Gun. This study also used the analysis of Porter Five Forces, PESTEL, SWOT as an analysis tool. This study uses qualitative methods by interviewing several oil and gas service companies to offer products as well as make comparisons. Interviews are also conducted on internal Balitbang to find out what has been done to conduct marketing plans and cooperation schemes that have been there so far whether still needed or not. The purpose of this research is to give recommendation to Lemigas to do marketing plan of Land Air Gun in order to increase cooperation interest by consumer side.

Copyrights : Copyright (c) 2001 by Perpustakaan Digital ITB. Verbatim copying and distribution of this entire article is permitted by author in any medium, provided this notice is preserved.

Beri Komentar ?#(0) | Bookmark

PropertiNilai Properti
ID PublisherJBPTITBPP
OrganisasiS
Nama KontakUPT Perpustakaan ITB
AlamatJl. Ganesha 10
KotaBandung
DaerahJawa Barat
NegaraIndonesia
Telepon62-22-2509118, 2500089
Fax62-22-2500089
E-mail Administratordigilib@lib.itb.ac.id
E-mail CKOinfo@lib.itb.ac.id

Print ...

Kontributor...

  • Pembimbing: Dr. Agung Wicaksono, M.Sc, MBA, Editor: Roosalina Vanina Viyazza

File PDF...