Path: Top > S2-Theses > Business Administration-SBM > 2017

DESIGNING PRODUCT AND PROMOTION STRATEGY (CASE STUDY: PUKA SOCIAL BUSINESS)

DESIGNING PRODUCT AND PROMOTION STRATEGY (CASE STUDY: PUKA SOCIAL BUSINESS)

2017
Master Theses from JBPTITBPP / 2017-10-02 10:56:38
Oleh : Dessy Nur Anisa Rahma-29115211, S2 - MBA-ITB
Dibuat : 2017-09-29, dengan file

Keyword : Promotion Strategy
Subjek : Promotion Strategy
Kepala Subjek : Promotion Strategy

Kewirausahaan sosial menjadi tren baru dalam kehidupan publik global. Kewirausahaan


sosial dianggap sebagai solusi dalam upaya mengurangi permasalahan sosial yang terjadi.


Dari banyak masalah sosial, dampak kecacatan di berbagai sektor telah menjadikannya


fenomena yang kompleks. Salah satu UKM yang telah mencoba mempekerjakan penyandang


cacat adalah Pulas Katumbiri, yang dikenal sebagai Puka. Puka berkolaborasi dengan SLB


Al-Masduki Garut, di Jawa Barat. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk mengetahui


penerimaan pasar terhadap produk yang mengandung motif sosial bagi konsumen sebagai


dasar penyusunan strategi produk dan promosi yang berkaitan dengan bisnis sosial.


Penelitian ini menggunakan kuesioner yang disebar kepada 100 responden berdomisili di


Kota Bandung, termasuk wawancara dengan siswa dan kepala sekolah. Hasil kuesioner


dianalisis dengan menggunakan analisis statistik tabulasi silang yang bertujuan untuk


mengetahui hasil hipotesis pada beberapa aspek. Signifikansi dari atribut, jenis kelamin, usia,


pendidikan, pekerjaan, dan pendapatan per bulan terhadap motif sosial, signifikansi atribut,


jenis kelamin, usia, pendidikan, pekerjaan, dan pendapatan per bulan terhadap preferensi


pembelian berdasarkan jenis tas dan urutan prioritas dalam membeli tas.


Hasil dari analisis statistik, tidak ada perbedaan signifikan mengenai motif sosial. Sebagian


besar responden tidak begitu memperhatikan misi sosial yang ada dalam produk. Untuk


preferensi pembelian berdasarkan jenis tas hanya ada 2 atribut yang signifikan berbeda yaitu


jenis kelamin dan umur. Untuk preferensi pembelian berdasarkan urutan prioritas dalam


membeli tas terdapat perbedaan yang signifikan dengan pendapatan per bulan. Temuan ini


dijadikan sebagai landasan untuk penyusunan strategi promosi yang dimana produk Puka


disarankan untuk menyasar pangsa pasar baru yaitu laki-laki dan perempuan dewasa


khususnya ibu rumah tangga. Karena menunjukkan signifikansi jenis kelamin dan umur


terhadap preferensi membeli. Untuk kegiatan promosi dengan target ibu-ibu, konten sosial


harus lebih diperjelas lagi karena ibu rumah tangga memiliki perasaan emosional yang tinggi.


Sedangkan untuk laki-laki dan perempuan usia muda, konten sosial tetap dimasukkan dalam


kegiatan promosi, namun atribut harga, kualitas, dan desain menjadi lebih penting.

Deskripsi Alternatif :

Social Entrepreurship is going new trends in global public life. Social entrepreneurship is


considered as a solution in an effort to reduce social problems that occurred. From many


social problems, the impact of disability in various sectors has made it a complex


phenomenon. One of the SMEs who has tried to employ person with disabilities is Pulas


Katumbiri, known as Puka. Puka collaborate with SLB Al-Masduki Garut, in West Java.


Hence, this study aims to know market acceptance to the product that contains social motive


for consumers as the basis for the preparation of product and promotion strategy related to


social business.


This study uses questioner to 100 respondent who are domiciled in the city of Bandung,


including interviews with student and headmaster. The results of the questionnaires were


analyzed using cross tabulation statistical analysis aimed at justifying the results of the


hypotheses on several aspects. The significance of each attribute, gender, age, education,


occupation, and income per month on social motive, attribute significance, gender, age,


education, occupation, and income per month on buying preferences based on type of bag and


priority order in buying bag.


The results from statistical analysis, there is no significant differences regarding social


motive. Most of respondents not really consider in social mission that contain in product. For


buying preferences based on type of bag there are only 2 attributes that significant differences


are gender and age. For buying preferences based on priority order in buying bag is


significant differences with income per month. These findings serve as the foundation for the


preparation of promotion strategy where Puka product is suggested to target new market share


that is men and adult women especially house wife. Because it shows the gender and age


significance of the buying preferences. For promotional activities with the target of mothers,


social content should be further clarified again because house wife more have high emotional


feeling. As for young men and women, social content is still included in promotional


activities, but the attributes of price, quality, and design become more important.

Copyrights : Copyright (c) 2001 by Perpustakaan Digital ITB. Verbatim copying and distribution of this entire article is permitted by author in any medium, provided this notice is preserved.

Beri Komentar ?#(0) | Bookmark

PropertiNilai Properti
ID PublisherJBPTITBPP
OrganisasiS
Nama KontakUPT Perpustakaan ITB
AlamatJl. Ganesha 10
KotaBandung
DaerahJawa Barat
NegaraIndonesia
Telepon62-22-2509118, 2500089
Fax62-22-2500089
E-mail Administratordigilib@lib.itb.ac.id
E-mail CKOinfo@lib.itb.ac.id

Print ...

Kontributor...

  • Yuliani Dwi Lestari, Ph.D, Editor: Yose Ali Rahman