Path: Top > S2-Theses > Business Administration-SBM > 2008

IDENTIFIKASI CSR RELEVAN STRATEGI: PENGEMBANGAN RESOR EKOWISATA DAN PEMBANGKIT LISTRIK ENERGI TERBARUKAN DI PULAU SEKITAR WILAYAH OPERASI SENORO-TOILI

IDENTIFICATION OF STRATEGY RELEVANT CSR: DEVELOPING AN ECOTOURISM RESORT AND A RENEWABLE ENERGY PLANT ON ISLAND NEARBY SENORO-TOILI OPERATION AREA

Master Theses from JBPTITBPP / 2017-09-27 15:30:46
Oleh : DAVYSUN B.S.P. GULTOM (NIM: 29107161) , S2 - Business Administration
Dibuat : 2009, dengan 7 file

Keyword : Corporate Social Responsibility, Ecotourism, Renewable Energy

Bisnis tradisional menitikberatkan pada pencapaian laba keuangan dengan menciptakan nilai finansial kepada pemilik modal. Sementara paradigma bisnis yang baru mencari bagaimana mempertahankan kesinambungan bisnis yang bisa dicapai dengan menyeimbangkan tujuan finansial perusahaan, kemampuan operasional dan tanggungjawab sosial perusahaan (CSR).

Secara praktis, CSR dapat didefinisikan sebagai "Komitmen untuk memperbaiki kesejahteraan masyarakat melalui praktik bisnis yang luwes dan kontribusi dari sumber daya perusahaan (Kotler & Lee, 2005)." Walaupun CSR di Indonesia telah diatur dalam Undang-Undang Perseroan Terbatas, Medco melihat CSR sebagai tanggungjawab perusahaan secara sukarela bukan hanya sebagai kewajiban secara legal. Medco memiliki visi, misi dan strategi yang menerapkan konsep kesinambungan bisnis dengan menyeimbangkan tanggung jawab ekonomi, legal, sosial, dan lingkungan hidup.

Selain motif sosial, pendekatan CSR terkini yang diperkenalkan Craig Smith awal tahun 1990-an juga menitikberatkan pada inisiatif sosial yang sesuai dengan nilai-nilai perusahaan, pemilihan inisiatif yang mendukung tujuan bisnis, pemilihan isu sosial yang terkait dengan bisnis inti, dan mendukung isu-isu yang memberikan kesempatan pencapaian tujuan perusahaan. CSR relevan strategi akan memberikan manfaat bersama bagi masyarakat dan perusahaan.

Riset ini dilakukan di daerah Senoro-Toili, wilayah operasi yang terletak di pantai timur Sulawesi Tengah. Meskipun rasio elektifikasi masih rendah dan masyarakat masih hidup secara sederhana, pulau-pulau di sekitarnya menyimpan kekayaan alam yang sangat potensial untuk ekowisata. Selain itu, daerah tersebut juga memiliki kecepatan angin dan radiasi sinar matahari yang tinggi sehingga potensial untuk penggunaan energi terbarukan dalam rangka peningkatan ekonomi dan kesejahteraan masyarakat setempat.

Melalui proyek akhir ini diharapkan dapat me-revitalisasi program CSR yang saat ini sudah dilakukan secara berkesinambungan, melalui (i) peninjauan atas relevansi program CSR terhadap strategi perusahaan, (ii) pemilihan program CSR relevan strategi yang dapat memberikan manfaat bersama bagi masyarakat dan perusahaan,(iii) identifikasi "ukuran bisnis" yang akan dicapai dan mengeksplorasi lebih lanjut mengenai aspek teknis dan ekonomis dalam pengembangan resor ekowisata dan pembangkit listrik menggunakan energy terbarukan saat implementasi.

Keberhasilan implementasi program CSR membutuhkan komitmen dan partisipasi aktif dari pihak-pihak terkait yaitu: Pemerintah Daerah, Masyarakat dan Perusahaan. Review pasca penerapan dilakukan secara berkala oleh para pemangku kepentingan untuk mengukur keefektifan program dan menentukan langkah perbaikan.

Deskripsi Alternatif :

Traditional business aims merely for financial profit to create shareholder. New paradigm of business is looking for sustainability, which can be achieved by balancing corporate financial goals, operational excellence and corporate social responsibility (CSR).

In practical terms, CSR can be defined as "A commitment to improve community well-being through discretionary business practices and contributions of corporate resources (Kotler & Lee, 2005)." Although CSR in Indonesia has been regulated by Indonesian Law no 40/2007, Medco views CSR as responsible actions rather than merely a legal obligation. Medco has vision, mission and strategy that applies the concept of a business sustainability through balancing economic, legal, social and environmental responsibility.

On top of its social motives, current approach on CSR introduced by Craig Smith in early 1990s, is also focus on social initiatives that fit with corporate values; selecting initiatives that support business goals, choosing social issues related to core business; supporting issues that provide opportunities to meet corporate objectives. Strategy relevance CSR will benefit both the society and the company in a mutual manner.

The research is conducted in Senoro-Toili, an operation area located in eastern coast of Central Sulawesi. Despite of low electrification and modest community, the nearby islands are blessed with beautiful scenery and natural undersea ecosystems that are very potential for ecotourism. In addition, the area has a high wind velocity and solar radiation that is potential for renewable energy utilization in order to improve local economic and social welfare.

This Final Project tries to revitalize CSR programs by (i) revisiting the relevance of CSR initiatives toward corporate strategy; (ii) select programs that could give benefit both for the society and the company, identify business measures to be achieved and (iv) explore technical and economic aspects of developing an ecotourism resort and renewable energy utilization in the implementation.

A successful implementation of CSR program requires commitment and active participation of the tri-parties involved: Local Government, Local Community and The Company. Post-implementation review must be periodically conducted by stakeholders to measure the effectiveness of the program as well as to take improvement or corrective actions.

Copyrights : Copyright Â(c) 2001 by ITB Central Library. Verbatim copying and distribution of this entire article is permitted by author in any medium, provided this notice is preserved.

Beri Komentar ?#(0) | Bookmark

PropertiNilai Properti
ID PublisherJBPTITBPP
OrganisasiS
Nama KontakUPT Perpustakaan ITB
AlamatJl. Ganesha 10
KotaBandung
DaerahJawa Barat
NegaraIndonesia
Telepon62-22-2509118, 2500089
Fax62-22-2500089
E-mail Administratordigilib@lib.itb.ac.id
E-mail CKOinfo@lib.itb.ac.id