Path: Top > S1-Final Project > School of Business and Management > 2012

FACTORS THAT AFFECT CONSUMER IN BUYING GLOBAL AND LOCAL FASHION BRANDS IN BANDUNG

Undergraduate Theses from JBPTITBPP / 2013-05-20 15:50:49
Oleh : BUDI RAHMAT (19009127), School of Business and Management
Dibuat : 2012, dengan 7 file

Keyword : merk global, merk lokal, prestige, kualitas, etnocentrisme, pemilihan brand

Sektor industry fashion di Bandung mengalami pertumbuhan yang signifikan terhadap kehadiran merk global. Hal ini ditandai oleh banyaknya toko fashion global di area-area yang ramai dikunjungi. Kondisi ini menumbuhkan persaingan antara merk lokal dan global. Seiring diterimanya merk global, merk local perlu untuk mengidentifikasi pendekatan yang spesifik untuk menghentikan penurunan pasar yang bertambah besar.





Penelitian ini berkontribusi terhadap isu ini dengan menginvestigasi factor yang mempengaruhi orang-orang di Bandung dalam memilih merk fashion global dan local. Studi ini focus terhadap tiga factor yaitu prestige, kulaitas, dan konsumen yang ethnosentris. Dengan menggunakan survey, penelitian ini akan mengidentifikasi factor apa yang lebih kuat di dalam merk global dan mereka yang kuat di dalam merk local.

Deskripsi Alternatif :

The fashion sector in Bandung is experiencing a significant growth of global brand existence. It is indicated with the presence of many global fashion stores in attended traffic places. This condition intensifies the competition between global and local brand. As people are accepting global brand, local brand have to identify a particular approach to stop bigger market share reduction.





This research contributes toward this issue by investigating factor that influence Bandung people in selecting between global and local fashion brands.This study focus on three factors, namely prestige, quality, and consumer ethnocentrism. Using survey, this study identifies the factor which are stronger in global brand and those which are stronger in local brand.

Beri Komentar ?#(0) | Bookmark

PropertiNilai Properti
ID PublisherJBPTITBPP
OrganisasiS
Nama KontakUPT Perpustakaan ITB
AlamatJl. Ganesha 10
KotaBandung
DaerahJawa Barat
NegaraIndonesia
Telepon62-22-2509118, 2500089
Fax62-22-2500089
E-mail Administratordigilib@lib.itb.ac.id
E-mail CKOinfo@lib.itb.ac.id

Print ...

Kontributor...

  • Pembimbing : Reza Ashari Nasution, PhD, Editor: Sandra Dewi Mawardi

File PDF...